麥當(dāng)勞 中國“年”系列TVC廣告
麥當(dāng)勞年獸廣告 – 心“年”心意堡餐
2013年1月30日，上海 – TBWA\上海和麥當(dāng)勞中國以神話人物“年”為主角，推出全新的中國新年廣告活動。
此次傳播活動的目標(biāo)是重燃大家對中國新年傳統(tǒng)的興趣。讓各個年齡階層的消費(fèi)者通過新的方式去體驗中國最重要的節(jié)日“春節(jié)”的各類備受推崇的歷史傳統(tǒng)。
傳說中，鞭炮可以驅(qū)趕“年”，豐盛美食可以滿足它的口腹之欲。在此全新的傳播活動中，傳說中的“年”因為麥當(dāng)勞中國新年套餐而再次出現(xiàn)。
此次傳播活動的主角是一個現(xiàn)代版的“年”，有趣的性格讓它廣受喜愛。現(xiàn)在，只有麥當(dāng)勞中國新年套餐可以滿足它的饞嘴，而麥當(dāng)勞消費(fèi)者也不愿拱手相讓自己的麥當(dāng)勞餐點。由此，一個極具影響力、輕松、有趣的廣告應(yīng)運(yùn)而生。“年”的話題已在中國引起熱議。此次傳播活動共有4支系列電視廣告，于未來幾周持續(xù)播出，4支電視廣告都將圍繞“年”染指垂涎麥當(dāng)勞消費(fèi)者手上的麥當(dāng)勞食物。
“我們希望在中國新年期間，麥當(dāng)勞中國能真正采取一些新穎且具有本土連結(jié)性的方式為消費(fèi)者制造驚喜，引起他們的關(guān)注和共鳴。因此，我們給代理商出了難題，讓他們發(fā)展出能引發(fā)熱議，并具有突破性的作品。” 麥當(dāng)勞中國全國市場部副總裁Christine Xu (須聰)表示。
TBWA\上海董事總理Brian Swords表示：“我們對此作品的推出感到非常興奮。麥當(dāng)勞作為國際品牌，仍然不斷努力加強(qiáng)本土連結(jié)性。這也是這段廣告活動期間的重要目的。我認(rèn)為我們以一種有趣且能引起共鳴的方式做到了。”
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