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iQOO周年慶:難是真的難,但不妨礙我們知難而進啊

舉報 2020-03

2019是“南文化”元年。大家都希望進入21世紀的第二個十年后,這個世界就不再“南”了。但誰會料到,經歷一次十年之交,游戲難度直接從“進階級”進入了“瘋狂級”。

誕生于2019的 iQOO,在這個難度瘋狂進階的2020,迎來了一周年的慶典。

正式著手這個激動人心的 Brief 是去年十一月。我們和客戶投入了兩個多月的時間在前期概念的打磨上,終于在二月的頭一個星期敲定了策略和創意。

作為手機市場紅海格局下的破局者,一年前的今天,iQOO從性能強悍的游戲手機卡位成功入局,逐漸拓寬市場份額,茁壯成長。在成立一周年之際,iQOO 將開啟品牌精神重塑之旅,著力用生而強悍探索不止的內核動力,引領對未來的全新布局。

和 iQOO 一起一路走來的“酷客”們同樣如此,以知難而進的無畏心態,去創造難以置信的強悍人生。

我們的任務:把品牌和消費者之間共有的理性默契進行感性詮釋。

探索創意手法過程中,我們用一個比喻,去呈現泛大眾和酷客們截然不同人生態度:漂流和沖浪。在對比的張力之中,呈現知難而進的精神。


就這樣,一場知難而進的旅程“順利”開啟了:

首先是拍攝地點:由于疫情國內沒法開機,我們跟制作公司分別聯系了巴厘島、夏威夷、澳洲、南非等地,由于當地的疫情管制政策,最終定下一個位于導演和我們之間的折中地點:泰國??本昂笈R行前,因為泰國最新的防疫政策,從中國入境的旅客取消落地簽,并且很有可能落地即隔離。當地戶外活動也可能受部分限制。

幾經權衡找出Plan B:不再考慮我們能去哪兒,而視拍攝效果而定。最終綜合各方因素,我們選擇相信導演,把目標鎖定在導演的故鄉 LA。隨后的一周內,重新計劃拍攝地點,casting演員,聯絡協拍團隊,監片方案,Permission申請,重訂時間表等等等等。憑借大家的專業和高效(和不睡覺),制定出了一份按原計劃交片的工作推進日歷。


文化差異、時差、疫情的多重挑戰下,我們和客戶和制作公司一起與時間賽跑:

時差會議,時差監片就是常規操作了,比如凌晨4點的PPM,凌晨3看ACopy。拍攝當日(中國時間晚上12點),制作公司的執行制片在現場協調同步,我們則趕去東莞的酒店,和客戶一起云監片。

客戶和我們一樣紅著眼睛熬著夜,爾康和創意組成5人小組,輪流監工,確保24小時在線,與大洋彼岸的制作團隊無縫銜接。進入后期,我們采取了更靈活的流程,讓美國與中國團隊兩地同步剪片,最大化工作效率。

24小時連軸轉一周之后,終于交片。交片瞬間,所有人扔下手機倒頭就睡。工作群里下一次有人說話已是30小時之后的事。

言而總之,能在風雨飄搖的2020年2月完成這樣一項艱巨的任務,仿佛讓我們看到了奇跡。

但回頭看,我們的經歷也和我們的創意完美地撞在了一起。項目中的每個人,都成了我們影片中所詮釋的,知難而進的人。明明可以選擇叫停,明明可以選擇將就,明明可以選擇妥協 ... 

“你聽過許多海的故事。
它擊潰過水手的好奇,
將最勇敢的船長拍入深淵。
億萬年來,它始終有著,波瀾不驚的驕傲,
正如你看到的這樣。
但除了海的故事,
還有更多人戰勝海的故事。
一次次發起挑戰,
用執著,回敬兇險,
用迎難而上,回敬洶涌風浪。
為什么要征服大海,
因為海,就在那里。
找到你的風浪,去乘風破浪。


最后,我們要再次向一同奮戰的客戶和制作公司的伙伴們致敬。一個人的知難而進,干不成什么大事。所有人都知難而進,就能創造奇跡。

就像這個春天的中國一樣。

項目信息
品牌/廣告主
vivo
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營銷機構

Creative Agency 創意代理商
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