麥當(dāng)勞“方言味”宣傳片：想死你了，麥辣！
“方言味”的漢堡，來辣！
原標(biāo)題：麥當(dāng)勞說方言了！
3月25日，麥當(dāng)勞上線了一支“方言味”宣傳片，順勢推出會(huì)員不限次的9塊9麥辣雞腿漢堡。
作為麥當(dāng)勞史上賣的最好的漢堡，平均每一秒鐘就有4個(gè)麥辣雞腿漢堡被賣掉，然而，面對飲食文化習(xí)慣充滿地域性差異的中國市場，麥辣雞腿漢堡是1999年專為中國胃而創(chuàng)造的漢堡。
而方言，作為中華民族地域文化里的歷史沉淀，是一座城市的生命張力，和一方民眾的得以沉浸感知的歸屬，180上海創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)通過social媒體發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)中國美食文化中各有各辣，唯獨(dú)這份麥辣“統(tǒng)一”了所有的辣，而每個(gè)地方的人也都在用方言表達(dá)對麥辣的喜愛。
創(chuàng)意、場景、數(shù)據(jù)
“倍爽兒！”“老嗲！”“巴適！”“毛好吃嘞！”……各種生動(dòng)又接地氣的方言表達(dá)，是本地人聽到的最有辨識度的聲音，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的今天，虛擬體驗(yàn)帶來的沉浸式場景營造了一個(gè)囊括了時(shí)空地域維度的消費(fèi)環(huán)境，方言作為軟性文化符號，是城市文化的沉浸場景中必不可少關(guān)鍵因素，麥當(dāng)勞的“方言之路”本質(zhì)是將人們獨(dú)特的地域性格與語言認(rèn)知與品牌相融合，無形中提升品牌的認(rèn)同度和辨識度。
于是，180創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)就有了這樣的想法，讓全國各個(gè)地方的人，有各地的方言去表達(dá)“想死這口麥辣”，7個(gè)方言版本的TVC和30個(gè)版本的戶外場景廣告 ，通過抖音，新浪，騰訊，愛奇藝等媒體平臺(tái)定向投放到全國56個(gè)大中城市，用更貼近本地生活的語言文化，把中國胃喜歡的麥辣傳遞給所有人！
1、北京
2、成都
3、杭州
數(shù)字時(shí)代，180的營銷核心是以創(chuàng)新思維－融合創(chuàng)意、場景、數(shù)據(jù)，在跨媒體傳播中創(chuàng)造全面營銷解決方案。圍繞創(chuàng)意、場景、數(shù)據(jù)三個(gè)關(guān)鍵詞，針對用戶的消費(fèi)行為需求，讓優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容，在合適的場景中，精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶。
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