Phase1: Teaser: http://show.mercedes-benz.com.cn/2010/china/experience/#/board/
Phase2: URL: http://show.mercedes-benz.com.cn/2010/
以“直擊現(xiàn)場, 直播實況”作為主題概念, 整個場館中, 模擬設(shè)置數(shù)架不同角度的鏡頭機位, 將其作為導航, 攝取不同的展位區(qū)域畫面, 以觀展人的視角出發(fā), 通過不同機位導航的選擇, 直接進入不同的展車區(qū)域。
用戶自行選擇觀看這些組合或特寫的視頻; 整站一百多條視頻, 可隨心以任意角度觀看奔馳展臺6大區(qū)域展出的21款車。
創(chuàng)意闡述:
2010年北京車展, 奔馳攜眾多全球首發(fā)和同業(yè)領(lǐng)先車型矚目亮相。 結(jié)合品牌本身環(huán)保科技的造車理念, 簡約明晰的網(wǎng)站基調(diào)由此奠定。車展中著名藝術(shù)家徐冰的”新英文字體”, 將奔馳”中西合璧、傳承與突破、藝術(shù)與創(chuàng)意”的品牌內(nèi)涵完美詮釋。
解決方案:
第一階段, 車展預告 演繹”新英文字體”對奔馳品牌的詮釋, 借徐冰的藝術(shù)手法來展現(xiàn)本次車展中奔馳即將亮相的重點車型, 讓用戶產(chǎn)生強烈的期待感。充分展現(xiàn)奔馳品牌高端的藝術(shù)品質(zhì)感, 為即將亮相的車展達成訴求鮮明的告知。在沒有大量媒體投放的情況下, 短短的兩個禮拜之內(nèi), 數(shù)千用戶參與其中, 口口相傳。
第二階段, 直擊車展現(xiàn)場 整站100多段不同角度的視頻, 讓用戶可以在任意視角觀看所關(guān)注的車型。豐富的現(xiàn)場感體驗, 讓眾多用戶流連忘返。4月22日至5月22日, 一個月內(nèi), 實現(xiàn)了268,758人次的訪問量, 頁面點擊為4,571,739 次, 用戶平均停留時間4分49秒。
優(yōu)勢描述:
第一階段, 車展預告 特別加入用戶互動的板塊, 玩轉(zhuǎn)”新英文字體”, 借用藝術(shù)的手法跟用戶進行互動溝通, 收集用戶信息, 運用網(wǎng)絡(luò)與手機廣泛傳播。
第二階段, 直擊車展現(xiàn)場 為網(wǎng)絡(luò)平臺用戶提供最完美的觀覽奔馳車展的豐富視角和豐富體驗。細致的用戶體驗設(shè)計和對網(wǎng)站文件量的良好控制, 給用戶帶來最順暢的體驗。
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