路虎不趨同自趨勢(shì) 路虎攬勝極光活動(dòng)網(wǎng)站

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2012-10

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路虎中國(guó)近期在上海為攬勝極光推出了一個(gè)在線虛擬駕駛體驗(yàn)平臺(tái)，通過(guò)了解用戶獨(dú)特個(gè)性，帶來(lái)極為符合目標(biāo)用戶需求的定制互動(dòng)駕駛體驗(yàn)。

新推出的#不趨同自趨勢(shì)#互動(dòng)活動(dòng)平臺(tái)是由偉門上海策劃并執(zhí)行，延續(xù)之前夏季為配合激動(dòng)人心的夏季奧運(yùn)會(huì)而在新浪微博進(jìn)行的上傳英倫風(fēng)格照片的活動(dòng)。兩次活動(dòng)均旨在傳播路虎所具有的優(yōu)良英式血統(tǒng)。

用戶首先進(jìn)行一個(gè)獨(dú)特的心理測(cè)試，開始其在#不趨同自趨勢(shì)#互動(dòng)平臺(tái)的互動(dòng)體驗(yàn)，該測(cè)試通過(guò)計(jì)算用戶的選擇答案，從17款不同類型的攬勝極光車型中匹配最適合的一款（攬勝極光共有高達(dá)7,168種配搭），之后用戶可以繼續(xù)選擇線下試駕或者直接在線體驗(yàn)駕駛。

用戶可以通過(guò)活動(dòng)中的視頻了解每一個(gè)產(chǎn)品特性，從躲避突發(fā)的障礙到選擇公路或山路的行駛，每一步的選擇都能使“駕駛者”體驗(yàn)近乎真實(shí)的攬勝極光的卓越性能。為了進(jìn)一步提高參與程度，用戶可以通過(guò)綁定自己的新浪微博帳號(hào)的方式將自己的圖片展現(xiàn)在視頻互動(dòng)中，體驗(yàn)個(gè)性化的駕駛旅程。

互動(dòng)中的實(shí)時(shí)短信功能，使“駕駛者” 可以參加即時(shí)抽獎(jiǎng)，更有機(jī)會(huì)贏得禮品。

互動(dòng)駕駛旅程通過(guò)不斷的更新增加迷你任務(wù)來(lái)吸引用戶的持續(xù)關(guān)注，這些迷你任務(wù)均包含相關(guān)產(chǎn)品信息，通過(guò)簡(jiǎn)單的問(wèn)題回答或者激活某些按鈕來(lái)完成。挑戰(zhàn)所有任務(wù)成功即有機(jī)會(huì)贏得最終的幸運(yùn)大獎(jiǎng)——半年的路虎攬勝極光免費(fèi)駕駛權(quán)。

偉門上海總經(jīng)理萬(wàn)文忻評(píng)論說(shuō)：“ #不趨同自趨勢(shì)#平臺(tái)不僅僅是一個(gè)有趣的參與計(jì)劃，而是一種獨(dú)特的，吸引潛客的方式，一個(gè)在自己客廳的虛擬在線試駕。” 路虎市場(chǎng)副總裁宋麗麗說(shuō)：“#不趨同自趨勢(shì)#，真正展示了攬勝極光是一部兼具時(shí)尚設(shè)計(jì)及超強(qiáng)越野性能的城市SUV。”

#不趨同自趨勢(shì)#的核心目標(biāo)是，推動(dòng)展廳流量，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。并在12月推出新款的攬勝極光之前充分展示車輛性能及獲取潛客關(guān)注。