路虎攬勝 "極光之城" The Evoque Effect 動漫微電影
路虎極光之城 不容錯過 攬勝Evoque邀您共賞 http://www.theevoqueeffect.com/
推廣鏈接首部連載式動漫微電影,7月6日震撼首映!”極光之城”,極致美學,尖峰科技,誰可先睹?
日前, 偉門(Wunderman)與傳立媒體(Mindshare)強強聯合, 在中國市場為路虎攬勝極光系列推出一系列數字媒體活動。活動采用連載式動漫微電影的形式, 旨在建立路虎與其網絡目標受眾之間的聯系。
這次活動名為?“極光之城”, 由偉門擔綱創意, 傳立媒體則巧妙地結合中國主要的數字平臺, 從而對這一連載式動漫微電影進行大規模宣傳。“極光之城”包括8個網絡短劇, 將于2011年7月6日正式推出, 至8月10日結束。在短劇中, 路虎攬勝極光引入詹姆士?邦德風格的偵探情節, 同時結合了真人明星朱珠(主持人)的真實生活, 通過現實與連環畫的完美交織來吸引目標受眾的關注。
故事緊緊圍繞一個一直認為有人要傷害自己的建筑設計師。獨具匠心的故事情結被巧妙地演繹為系列連環漫畫, 并經過進一步整合變身為一場大規模的數字整合宣傳活動。
偉門特別邀請紐約漫畫大師Becky Cloonan進行漫畫創作, 為這一漫畫系列注入了純正的美式漫畫風格, 同時邀請好萊塢資深電影人Gil Wandsworth擔綱導演。
偉門上海總經理Bryce Whitman表示: “這種結合真人活動的插圖電影在中國廣告行業中獨一無二, 這個故事也精彩絕倫”。
傳立上海董事總經理林紅霞(Linda Lin)表示: “連載式動漫微電影的故事形式是吸引目標受眾的最佳方法。為了能在保證活動質量的前提下更好、更快地吸引受眾, 我們選擇了網絡數字平臺來接觸路虎的目標消費者。”
創作團隊借助數字媒體在用戶和品牌之間提供實時的雙向溝通, 包括推出微海報(或中文海報)作為平臺, 鼓勵用戶通過創造個性化的在線海報進行互動。
路虎中國電子營銷經理姚蕾表示: “我們對于此次路虎攬勝極光充滿創意的媒體策劃相當滿意。”
Digital Agency: Wunderman Shanghai 偉門上海
Media Agency: Mindshare 傳立媒體
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