美的生活小家電：像做便當一樣，做有用的營銷
策略及體驗設計公司 COLLINS 創始人Brian Collions在一次采訪中提到，21世紀我們最高的使命是摒棄“解決問題”這種觀念，去擁抱尋求問題的想法。這意味著我們要思考如何到達問題之下的問題，如何看到客戶看不到的問題，如何磨礪自己找到規律、預見未來，并將未來轉化成優勢的能力。
美的生活小家電的疫情營銷，就是一次典型的“尋求問題并解決問題”的范例。2月初，部分行業即將返工，但是餐飲和外賣還沒有恢復，國人怎么解決午餐難題？
面對這一馬上就要遇到的問題，作為市場占有量第一的國民小家電品牌，美的生活小家電做出了提前預判，并且快速聯動下廚房平臺發起#帶著便當去返工#翻供餐挑戰，并通過一系列動作，為國人返工后的吃飯問題出謀劃策。
工作便當具有很強的功能性，能夠快速制作完成，并且解決了上班族午餐的難題。
1、美的＆下廚房
“帶著便當去返工”主題大挑戰
面向廣大上班族發起倡議，讓人們以更美味、安全的方式打開2020年的返工季
2、美食達人的電飯煲便當上線
吸引天南海北上班族主動跟學
3、美的返工菜譜海報刷屏
同步聯動微信端和微博端
挑選疫期容易采購的食材，通過美的IH迷你煲與多功能飯煲的強大功能，制定了既能提高免疫力又人人易上手的豐富菜譜，讓每一份便當都顏值與營養兼具。
4、美食愛好者們積極參與
開發原創便當新方案
疫情讓隱形的廚神紛紛現形，眾多腦洞大開的電飯煲美食提案，激發了更多美食愛好者的創作熱情~
項目信息
品牌/廣告主
Midea 美的
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