魅族MX3 "不完美" 品牌宣傳活動 活動網站
活動細則:
即日起至11月30日，登錄wanmei.meizu.com，曬出你 #不完美的完美#，創玩你的專屬不完美體。一鍵分享至微博或微信，魅族MX3手機天天送！更有極致完美夢幻大獎 —— 5天4夜日本豪華雙人游！
案例分析：
2013年9月，魅族MX3正式上市。對于一個推出新品的本土手機品牌來講，最嚴峻的挑戰莫過于所有競爭對手都已嚴陣以待。MX3問世當口，恰逢蘋果Iphone5C、5s高調上市，三星、小米、vivo等品牌相繼推出年度主打手機，各大廠商的品牌呼聲此起彼伏。
在品牌形象模糊、傳播預算有限的情況下，魅族MX3單憑產品優勢，在這片充滿火藥味的戰場上如何才能一炮而紅？一場誘導性的病毒營銷傳播悄然展開。
首先，魅族MX3產品本身是很給力的，創新的15：9的5.1寸大屏實現了5.3寸顯示效果,但相比來講更易于掌控和操作；最后出廠定型的機身弧線，是魅族董事長黃章每天親手打磨定型的。MX3無論是從智能8核處理器，flyme3.0系統、還是f2.0大光圈，與同級手機相比都處于絕對優勢。
從性價比來看，魅族MX3無疑是一部接近完美的手機。但是在這個人人都在拼硬件，吹噓標榜的時代，如何不讓自己淹沒在信息洪流中？
一次坦誠的告白！向完美說，不！
魅族MX3從推廣戰役開始，就把消費者的參與互動作為了重要營銷目標。傳播不只是單向的自賣自夸，而是誘導消費者參與進來一起創造內容。在這個聰明人都懂自嘲了的網絡時代，MX3發起了一場全民動員的“不完美”宣言！
在傳統媒體上，魅族MX3率先進行了第一輪“不完美陳述”。針對競爭對手用像素數字忽悠消費者，動輒妄言“全球最快”，花里胡哨的老板“雞湯式”作秀營銷手法，魅族“坦言”在這些方面，我們不完美。但是在產品方面，我們真正追求極致，用完美品質說話。
這則坦誠的廣告出街之后首先受到廣大魅友的追捧，在魅族論壇上轉發量急劇增加；魅族見好就收，順勢在微博上推出了魅族MX3不完美體網絡模板，號召大家一起制作自己的“不完美體”。魅族老板黃章也親自上陣撰寫了自己的不完美體。一篇以當紅電視綜藝節目《爸爸去哪兒》為主題的不完美體，當天登上了新浪微博轉發榜的前列。
緊接著，魅族在微信平臺上發力。在大家都還在討論品牌如何用好微信這一工具的時候，魅族MX3研發團隊就領先一步，親自開發的微信即時互動工具用于實踐，用戶只需在微信對話框中輸入關鍵字，魅族后臺就會第一時間與用戶互動，即刻生成“不完美體”。微信讓互動門檻繼續降低，更多消費者參與進來，掀起二次傳播的高潮。論壇社區里，更有各種騷才的網友創造出了“汪峰”“學霸”“高帥富”“金元帥”“大黃鴨”“馬化騰”等極品“不完美體”，既有幽默惡搞，也有心酸自嘲。在用戶的參與下，“不完美體”的內容訴求變得豐富立體。
活動期間，來到魅族網站制作不完美體的用戶超過15萬，生成了超過2萬個不完美體；有8570名用戶在微信上完成了自己的不完美體。在短短兩周時間里，在沒有大規模推廣的情況下，“不完美體”的自動轉發量超過10萬次。
不完美體的走紅不是偶然的，既有傳播信息的趣味性和和簡單可復制性的因素；也與社會環境相關聯。在當下，不管你是“高帥富”還是“窮屌絲”，不管你是耀眼的明星還是默默無聞的學霸，大家都會遇到生活中無奈的一面，而這時候聰明的自嘲恰是招人憐愛的好方法，這也許才是“不完美體”真正走紅的原因。
正是因為魅族對產品的自信，才敢于說出“不完美”；也正因為有更高的標準，才不會輕易說出“完美”。在這個人人都在“王婆賣瓜”的傳播時代，一個真摯坦誠的品牌態度和一次用戶參與創造內容的傳播，所取得成就——遠遠不只是為產品累積了關注和銷量，更是對品牌形象的“完美”提升。
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