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2012年12月21日,上海——瑪雅人曾預言2012年12月22日將不會到來,21日即所謂的“世界末日”,而尊尼獲加利用了這個敏感時刻,發布了一次特殊的戰略活動。
該活動由百比赫(中國)策劃,其活動宣言為“明天見”,在所謂“末日”的敏感時刻,全新詮釋了明天的意義,給“明天”以更深的內涵,激勵人們相信明天,勇往直前。
平面為“明天見”三個大字,但是由表示世界末日種種現象的插畫組成,字面意思與畫面形成鮮明對比,意為無論發生什么,只要相信明天,我們就將永遠向前。這一主視覺,將配合主題影片,在網絡及酒吧媒體廣泛傳播。
同時隨著21日的到來,訪問尊尼獲加社交媒體的人都會看到一封邀請人們參加“明天見”活動的邀請函。世界各國人們都可拍攝自己說“明天見”的視頻并上傳,并由我們剪輯成一條影片,以此宣告全世界對明天還將到來的信念,視頻將于12月21日這天發布于網絡媒體。
尊尼獲加(中國)高級品牌經理張偉說道:“我們之所以發起這項活動,旨在褒揚勇往直前的精神,以及相信這一精神將克服任何逆境,甚至是所謂的世界末日。我們想用一種更輕松更睿智的方式去表達這個嚴肅的話題。這是一個提醒我們永不止步的絕佳時機,只要我們擁有正確的態度。”
該活動運了用具有時間性的網絡媒體戰略,已是尊尼獲加系列活動的第三波,旨在鞏固尊尼獲加在中國文化氛圍中的品牌形象。
本次活動由百比赫(中國)策劃并由上海奧美公關負責數字執行和網絡公關。
百比赫(中國)創意總監張亮說道:“這是一個契機,讓尊尼獲加利用一個熱門話題,再次發出獨一無二的聲音。明天會存在,明天會更好,就是KEEP WALKING精神的意義。我們希望不斷激發新的想法與話題,讓尊尼獲加品牌和“永遠向前”的精神,在消費者頭腦中時刻保持常鮮。”
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