大眾汽車 "藍·創未來" 廣告活動

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URL: http://brand.vw.com.cn/bluemobility/

Tribal DDB北京分公司近期啟動了“藍色驅動 – 移動應用及網站主頁”這一交互式廣告活動，幫助大眾汽車提高其環保解決方案相關承諾的知名度。這一主要面向汽車駕駛員的活動，是大眾汽車首次采用移動應用來追蹤中國駕駛者相關行為的一項嘗試。這一活動主要通過大眾汽車自有的媒體對外廣播，其中包括大眾汽車官方主頁、大眾汽車在開心網和人人網等社交網絡上的主頁，以及大眾自造等廣告網頁。

“藍。創未來”，這一口號象征了大眾汽車的目標：創造出環保的產品和解決方案，并鼓勵人們的環保意識和行為，共同創建一個可持續的未來。所有這些將通過娛樂的方式傳達。Tribal DDB北京分公司所面臨的挑戰，是如何真正做到讓目標群體能夠有“藍。創未來”這一思維并提高其知名度。

Tribal DDB 北京分公司和特德營銷咨詢(北京)有限公司合作，開發了一款車載移動軟件，用以追蹤實時駕駛行為信息，其中包括了駕駛距離、車速，甚至整個駕駛過程中的加速和減速數據。每一次駕車的結果都會被用來分析，根據環保數據來測量駕車人的駕駛行為是否足夠環保。所有結果和詳細分析將會在以下網站上公布：http://brand.vw.com.cn/bluemobility/

除了能支持移動應用的結果和分析，該網站同時能夠向用戶提供一款“拯救北極熊”的迷你小游戲。在游戲中包含了環保的駕駛方式相關經驗和竅門，用戶也將從這一娛樂的方式中獲得教育。所有結果將分享在社交網絡上，用以創造更多的訪問量。

“通過這次革命性的將‘藍。創未來’精神和移動應用結合起來，改進提高駕駛者的駕駛行為，我們顯示了這一精神不僅僅只是一條簡單的廣告信息，而是來自品牌的真實承諾和消費者的真實舉措。這一活動也是一個我們所謂‘社會性創意’的良好范例，即，通過向消費者呈現一個他們愿意接受并參與的概念，從而提升廣告的效用。” DDB國安總裁，陳仲翰（Richard Tan）先生如是說。

大眾汽車的資深數碼營銷經理 Oliver Wolter 先生表示：“大眾汽車的整體目標是在情感方面吸引消費者與其品牌產生聯系，并幫助他們達成節省開支這一具體個人目標。我們通過向他們展示移動應用以及網站上所出現的那個北極熊在滑冰的形象，從而達成了這些目標。通過在網站上追蹤他們日常駕駛的結果，并在開心、人人以及微博上和他們的朋友比賽，消費者能夠隨之節省開支。通過這種方式，大眾汽車將消費者的需求置于最優先地位。我們希望這種將娛樂性和個人利益相混合的方式，能夠真正吸引人們的‘藍。創未來’思維，并最終形成充滿環保意識的行為模式。”