大眾汽車 "藍(lán)·創(chuàng)未來" 廣告活動

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舉報 2011-11

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URL: http://brand.vw.com.cn/bluemobility/

Tribal DDB北京分公司近期啟動了“藍(lán)色驅(qū)動 – 移動應(yīng)用及網(wǎng)站主頁”這一交互式廣告活動，幫助大眾汽車提高其環(huán)保解決方案相關(guān)承諾的知名度。這一主要面向汽車駕駛員的活動，是大眾汽車首次采用移動應(yīng)用來追蹤中國駕駛者相關(guān)行為的一項嘗試。這一活動主要通過大眾汽車自有的媒體對外廣播，其中包括大眾汽車官方主頁、大眾汽車在開心網(wǎng)和人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)上的主頁，以及大眾自造等廣告網(wǎng)頁。

“藍(lán)。創(chuàng)未來”，這一口號象征了大眾汽車的目標(biāo)：創(chuàng)造出環(huán)保的產(chǎn)品和解決方案，并鼓勵人們的環(huán)保意識和行為，共同創(chuàng)建一個可持續(xù)的未來。所有這些將通過娛樂的方式傳達(dá)。Tribal DDB北京分公司所面臨的挑戰(zhàn)，是如何真正做到讓目標(biāo)群體能夠有“藍(lán)。創(chuàng)未來”這一思維并提高其知名度。

Tribal DDB 北京分公司和特德營銷咨詢(北京)有限公司合作，開發(fā)了一款車載移動軟件，用以追蹤實時駕駛行為信息，其中包括了駕駛距離、車速，甚至整個駕駛過程中的加速和減速數(shù)據(jù)。每一次駕車的結(jié)果都會被用來分析，根據(jù)環(huán)保數(shù)據(jù)來測量駕車人的駕駛行為是否足夠環(huán)保。所有結(jié)果和詳細(xì)分析將會在以下網(wǎng)站上公布：http://brand.vw.com.cn/bluemobility/

除了能支持移動應(yīng)用的結(jié)果和分析，該網(wǎng)站同時能夠向用戶提供一款“拯救北極熊”的迷你小游戲。在游戲中包含了環(huán)保的駕駛方式相關(guān)經(jīng)驗和竅門，用戶也將從這一娛樂的方式中獲得教育。所有結(jié)果將分享在社交網(wǎng)絡(luò)上，用以創(chuàng)造更多的訪問量。

“通過這次革命性的將‘藍(lán)。創(chuàng)未來’精神和移動應(yīng)用結(jié)合起來，改進(jìn)提高駕駛者的駕駛行為，我們顯示了這一精神不僅僅只是一條簡單的廣告信息，而是來自品牌的真實承諾和消費者的真實舉措。這一活動也是一個我們所謂‘社會性創(chuàng)意’的良好范例，即，通過向消費者呈現(xiàn)一個他們愿意接受并參與的概念，從而提升廣告的效用。” DDB國安總裁，陳仲翰（Richard Tan）先生如是說。

大眾汽車的資深數(shù)碼營銷經(jīng)理 Oliver Wolter 先生表示：“大眾汽車的整體目標(biāo)是在情感方面吸引消費者與其品牌產(chǎn)生聯(lián)系，并幫助他們達(dá)成節(jié)省開支這一具體個人目標(biāo)。我們通過向他們展示移動應(yīng)用以及網(wǎng)站上所出現(xiàn)的那個北極熊在滑冰的形象，從而達(dá)成了這些目標(biāo)。通過在網(wǎng)站上追蹤他們?nèi)粘ｑ{駛的結(jié)果，并在開心、人人以及微博上和他們的朋友比賽，消費者能夠隨之節(jié)省開支。通過這種方式，大眾汽車將消費者的需求置于最優(yōu)先地位。我們希望這種將娛樂性和個人利益相混合的方式，能夠真正吸引人們的‘藍(lán)。創(chuàng)未來’思維，并最終形成充滿環(huán)保意識的行為模式。”