婚禮紀(jì)全球首份「云備婚」報(bào)告來了：90%新人熱衷“云備婚”
2020年本是結(jié)婚“大年”，面對突如其來的疫情，讓想要結(jié)婚的新人不得不將婚禮暫停。不過，對于大多數(shù)人而言，雖然婚禮延期，結(jié)婚還是要繼續(xù)進(jìn)行。由此，線上備婚需求直線激增——「云備婚」成為更多人的新選擇。
2020年4月21日，深受年輕用戶喜愛的結(jié)婚服務(wù)平臺婚禮紀(jì)聯(lián)合中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)媒體結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察，共同發(fā)布了《2020年全球首份“云備婚”數(shù)據(jù)報(bào)告》，在云蹦迪、云辦公、云購物等“萬物皆可云”的社會(huì)現(xiàn)象下，洞察年輕用戶對于宅居“云備婚”的熱衷，以及結(jié)婚商家紛紛“云復(fù)工”的趨勢狀態(tài)。
趨勢1：疫情之下 結(jié)婚需求反升不降
中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)預(yù)測：2020年中國結(jié)婚登記人數(shù)將會(huì)創(chuàng)五年來新高，達(dá)到1238萬對，結(jié)婚消費(fèi)也將達(dá)近3萬億之高。于此同時(shí)，婚禮紀(jì)平臺大數(shù)據(jù)中心顯示，線上銷售額和消費(fèi)人數(shù)逐年上升，正在成為主流趨勢。
有消費(fèi)者表示，疫情期間，利用碎片時(shí)間隨時(shí)隨地“云備婚”極其便利，不論是躺在家里、坐在地鐵，還是親友聚會(huì)、旅行途中，都可以一鍵備婚。
趨勢2：報(bào)復(fù)式結(jié)婚消費(fèi)將拉開帷幕
疫情讓很多新人婚禮延期同樣備受關(guān)注，但在調(diào)查中82%的新人表示今年不會(huì)取消婚禮，并且與商家積極溝通改期。
2020是結(jié)婚“大年”，下半年婚禮預(yù)約爆滿將出現(xiàn)扎堆結(jié)婚的現(xiàn)象，尤其往年淡季7-8月，將出現(xiàn)“淡季不淡”的情況，報(bào)復(fù)式結(jié)婚消費(fèi)將拉開帷幕。
趨勢3：「云備婚」迎來新爆發(fā)
宅居期間，由于正好解決特殊時(shí)期無法出門的痛點(diǎn)，“云備婚”成了90%新人的必選項(xiàng)，六成以上新人認(rèn)為在線交易選擇豐富、安全便捷、價(jià)格優(yōu)惠，而KOC推薦、直播互動(dòng)、備婚工具等亦獲新人喜愛。
在“云備婚”的群體中，互聯(lián)網(wǎng)的原住民90、95后一代成為主力軍。宅居期間，60%新人日均使用時(shí)長超過2.5小時(shí)，他們在備婚這件事上，更熱衷于“網(wǎng)絡(luò)一線牽”。其中，21點(diǎn)睡前時(shí)間是63%的新人一天中“云備婚”的高峰時(shí)間。
趨勢4：結(jié)婚商家積極擁抱數(shù)字化
盡管受到疫情影響，90%的結(jié)婚商家依然積極“云復(fù)工”。同期，婚禮紀(jì)線上商家旗艦店環(huán)比增長314%。
此外為了解決商家抗疫經(jīng)營困境，婚禮紀(jì)推出公益商家培訓(xùn)直播課，從入駐到運(yùn)營全流程服務(wù)，獲得99%商家“追更”點(diǎn)贊。
趨勢5：直播成備婚新標(biāo)配
直播以開放、豐富、年輕化的信息交互優(yōu)勢，備受90后95后用戶關(guān)注和喜愛，形成了消費(fèi)量與日俱增的新型購物場景。通過直播商家店鋪收藏加購提升2.5倍，人均瀏覽次數(shù)提升4倍，成交轉(zhuǎn)化率提高2倍。
率先搭載直播快車的結(jié)婚商家，也實(shí)現(xiàn)了品牌塑造、流量獲客的多重提升。更多商家意識到用數(shù)字化構(gòu)筑“免疫力”的必要性，95%的商家表示會(huì)持續(xù)擴(kuò)大數(shù)字化布局份額。其中，客資豐富精準(zhǔn)、性價(jià)比高、效率快等因素成為結(jié)婚商家重視線上渠道的主要原因。
趨勢6：“云備婚+體驗(yàn)店”將是未來主流
那么，未來的結(jié)婚消費(fèi)將是什么方式？疫情防控形勢向好態(tài)勢正在拓展，但云備婚仍是當(dāng)下備婚的重要途徑，未來將成為一種常態(tài)。
85%商家和90%新人認(rèn)為，云備婚+體驗(yàn)店將成為主流趨勢。先在網(wǎng)上選購、交流、預(yù)約，再到實(shí)體店親測體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)、品質(zhì)等，將成為未來結(jié)婚消費(fèi)方式的新標(biāo)配。
90后95后宅家云備婚，終將成為未來主要備婚方式。各種結(jié)婚“云服務(wù)”“云探店”，提升備婚幸福指數(shù)。
更值得一體的是，「云備婚」熱潮，將推動(dòng)商家數(shù)字化服務(wù)和結(jié)婚行業(yè)的智慧發(fā)展。
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