有一群這樣的“選手”，無論在職場，考場，還是任何一個賽場。他們總能用漂亮的表現找到屬于自己的“場子”。
他們就是每一個全力以赴，漂亮上場的普通人，在寶潔全民活力季下，也是天貓超市周年慶之際，我們把生活里的高光時刻搬上了熒幕，圍繞“生活小事，隨時漂亮上場”的campaign主題，展現普通人在生活賽場上，哪怕是一件小事，也要自信面對，以最佳狀態上場的漂亮態度。
系列video趣味演繹，生活小事也要漂亮
為了展現寶潔產品助力每個普通人的漂亮時刻，我們打造一場生活里的運動會。
會議室里的劍術比拼
談判桌上的“亮劍”時刻，，制勝關鍵，除了實力的碰撞，也可能是一個閃耀的微笑。
通勤路上的體操表演
瀟灑趕上通往全勤獎的地鐵，并不是因為體操功底，而是束縛無感的姨媽巾，讓她總是心里有底。
熊孩子們的摔跤大賽
熊孩子大戰熊孩子，媽媽能放心觀戰的秘訣，是因為抑菌凝珠，總能替媽媽時刻“罩”著它。
從趕地鐵，談判，帶娃這樣的生活場景中挖掘洞察，用趣味的神反轉，在不同場子里，看寶潔的產品如何為他們送上神助攻，幫助他們在各個賽場上漂亮上場。
區別于單純的產品RTB的演繹，寶潔產品更像是一個賽場上的“伙伴”，在或萌，或緊張的賽場中，成為決定比賽勝負的關鍵，在一秒回到生活的時刻，讓觀眾心領神會get它們的妙用。
生活賽場UGC共創，真實生活也能漂亮
生活里，誰還沒有個自己的場子？在系列視頻PO出這一波漂亮時刻，網友也加入到了漂亮上場的大軍中，用各種開腦洞的方式，曬出了自己生活里的高光時刻。
職場社交里的王者選手，上班帶娃兩不誤的寶媽，隱藏實力的健身girl……回到真實的生活本身，各路選手紛紛上場，用各種騷操作曬出了屬于自己的“漂亮”，讓話題迅速在網上引起發酵和討論。
站內站外聯動，帶貨賽場也要漂亮
要流量，也要銷量！在站外用話題引流量的同時，我們也用站內站外聯動的組合打法為淘寶站內導流。在站內用折扣，這種更落地的方式承接流量，實現帶貨的目的，成功完成流量到銷量的轉化。
在寶潔全民活力季#只要上場就要漂亮#的主題下，寶潔貓超更聚焦于普通人的日常生活，從產品RTB中搭建與消費者溝通的場景，用生活中的一件件漂亮小事，說出他們的漂亮態度。
在直播帶貨盛行的年代，區別于對賣點的展示，寶潔貓超更像是為普通人搭建了一個曬出“漂亮時刻”的秀場，讓他們找到，并選擇各種適合自己賽場的“活力裝備”，讓他們自由地去創造生活中的漂亮時刻。用更開放也更自由的方式，回到生活場景中和消費者溝通，完成了一波兼具實效和有趣的漂亮操作。
最后非常感謝寶潔客戶給予我們非常大的創作空間和支持，以及所有人的漂亮付出。后疫情時代之下，當一切恢復正軌，2020也讓我們繼續一起漂亮上場！
數英獎參賽項目說明——有氧 YOYA，創意代理商
【背景與目標】
作為日化巨頭，寶潔緊跟新興消費趨勢，加快布局電商，深耕天貓超市平臺，通過精細化服務以更加便捷的購物形態服務于消費者；但天貓超市作為聚合品類平臺，周年慶這個營銷節點，必然成為站內所有品類推廣的集中發力點，寶潔如何從同品類競爭脫穎而出成為營銷的重中之重。
寶潔進入中國逾三十年，在擁有超高滲透率的同時面臨品牌老化等固有印象；在90后作為主導消費群體的天貓超市，如何與消費者建立情感聯系，俘獲年輕客群，是本輪傳播的巨大挑戰。
故這輪營銷活動寶潔希望：助力消費者的日常生活，建立與消費者的情感關聯，提升品牌美譽度；落地天貓超市，以生動有趣的方式完成賣點溝通及產品場景滲透，促成銷量轉化。【洞察與策略】
回歸營銷本質，產品化思維驅動：
洞悉日化產品屬性，回歸營銷本質，聚焦普通人的日常生活，從產品RTB中搭建與消費者溝通的場景，傳遞出寶潔助力每個普通人在生活賽場也能時刻漂亮上場，完成一波兼具實效和趣味的漂亮營銷。
站內站外聯動整合，將聲量轉化為銷量：
圈選核心人群，各圈層多觸點、多層次的精準傳播；通過信息流廣告優化鏈路，一擊直達貓超店內；完成站外品牌構建、站內貨品收割的營銷閉環；讓消費者種草、拔草過程中，和寶潔一起“漂亮”。【創意闡述】
系列視頻趣味演繹，生活小事也要漂亮：在熟悉而日常的生活中構建產品角色，以趣味反轉的短視頻形式進行創意演繹；在普通又日常的場景中產生人群共鳴；將寶潔的角色內化為各種不同的態度，提醒人們更多地關注自己生活中的上場時刻，活出自己的漂亮。【結果與影響】
1、視頻創意 品效合一：聯手年度新銳導演共同打造神反轉創意視頻，視頻瀏覽量332W+。
2、微博熱搜 引爆傳播：百萬網友曬出漂亮故事，引爆漂亮風暴，話題總曝光量>10億；話題總互動量>154萬。
3、精準外投 鏈路簡化：精準投放，圈選核心人群；信息流廣告優化鏈路，APP內直接完成購買。
4、站內共振 花樣店播：類目、欄目資源共振；站內媒體實效投入，高效引流；
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