海爾嬰兒家電 優知媽咪匯 活動網站
近日，im2.0為海爾打造的母嬰家電領域高端互動社區——優知媽咪匯正式上線，旨在為80后獨立時尚的優知媽咪提供科學育兒的優養方案。
科學定位助力海爾進軍母嬰市場
2012年，海爾集團首次嘗試量產嬰兒家電，向母嬰市場強勢進軍。但是如何開辟這塊新的疆土，im2.0將替客戶完成三項嚴峻挑戰：
迅速在母嬰垂直領域，提升品牌知名度
在新媽和準媽中，建立母嬰品牌專業性和信賴感
打造與競爭品牌（如新安怡，小白熊，貝親等）的差異化
基于深刻的消費者洞察和詳盡的競品分析，im2.0最終將目標鎖定為80后獨立時尚的新媽人群！打造符合她們口味和需求的互動社區，顛覆傳統育兒觀，提出全新“科學優養育兒”定位。
從圍觀、參與到激發創新，溝通策略層層遞進
第一步圍觀：以話題為核心，利用Viral、PR/EPR、論壇炒作等多重渠道，短時間內吸引目標消費群熱議關注。
第二步參與：以時間為核心，建立互動參與平臺，以專業科學的內容吸引參與加入，打造母嬰家電第一互動社區。
第三步創新：依托互動平臺用戶，以官方話題主導，激發消費者自主創意，收集消費者建議，同時形成消費者數據庫，形成對產品研發的指導。
四大特色與同類平臺形成差異化亮點
依托時間軸量身定制最適合自己的育兒方案
用時間軸定位寶寶成長階段，自動推送每位媽咪最需要的信息，輕松獲取專屬自己的全方位育兒知識。
專家按功能推薦史上最詳盡母嬰食譜
專家悉心精選，圖文結合步驟詳細，從孕期媽咪到6歲寶寶，階段性規劃科學飲食。
優養專家團為每位用戶提供長期科學顧問
來自各大權威機構的育兒專家、媽咪紅人等將長期坐鎮，與媽咪們1對1在線交流解惑。
謠言粉碎機帶媽咪遠離育兒誤區
將傳統育兒謠言拖入謠言粉碎機，并獲得專家科學見解，形象實用的互動給媽咪最關鍵的育兒提示！
基于用戶insight的病毒視頻引爆傳播
基于深刻的消費者洞察，im2.0為海爾分別打造了以下兩支病毒視頻?！稙槭裁床弧芬愿行缘氖址ǎＭ麊酒鹉繕耸鼙姷膬炛獘寢寣ψ晕覂r值的肯定。另一支《奶爸大當家》，則通過夸張搞笑的手法向爸媽演示該如何正確喂養寶寶。
《為什么不》
《奶爸大當家》
優知媽咪匯二期還將有個性化的“成長記錄”短片定制等內容，請繼續關注！
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