海爾嬰兒家電 優(yōu)知媽咪匯 活動網(wǎng)站
近日，im2.0為海爾打造的母嬰家電領(lǐng)域高端互動社區(qū)——優(yōu)知媽咪匯正式上線，旨在為80后獨立時尚的優(yōu)知媽咪提供科學(xué)育兒的優(yōu)養(yǎng)方案。
科學(xué)定位助力海爾進軍母嬰市場
2012年，海爾集團首次嘗試量產(chǎn)嬰兒家電，向母嬰市場強勢進軍。但是如何開辟這塊新的疆土，im2.0將替客戶完成三項嚴峻挑戰(zhàn)：
迅速在母嬰垂直領(lǐng)域，提升品牌知名度
在新媽和準媽中，建立母嬰品牌專業(yè)性和信賴感
打造與競爭品牌（如新安怡，小白熊，貝親等）的差異化
基于深刻的消費者洞察和詳盡的競品分析，im2.0最終將目標鎖定為80后獨立時尚的新媽人群！打造符合她們口味和需求的互動社區(qū)，顛覆傳統(tǒng)育兒觀，提出全新“科學(xué)優(yōu)養(yǎng)育兒”定位。
從圍觀、參與到激發(fā)創(chuàng)新，溝通策略層層遞進
第一步圍觀：以話題為核心，利用Viral、PR/EPR、論壇炒作等多重渠道，短時間內(nèi)吸引目標消費群熱議關(guān)注。
第二步參與：以時間為核心，建立互動參與平臺，以專業(yè)科學(xué)的內(nèi)容吸引參與加入，打造母嬰家電第一互動社區(qū)。
第三步創(chuàng)新：依托互動平臺用戶，以官方話題主導(dǎo)，激發(fā)消費者自主創(chuàng)意，收集消費者建議，同時形成消費者數(shù)據(jù)庫，形成對產(chǎn)品研發(fā)的指導(dǎo)。
四大特色與同類平臺形成差異化亮點
依托時間軸量身定制最適合自己的育兒方案
用時間軸定位寶寶成長階段，自動推送每位媽咪最需要的信息，輕松獲取專屬自己的全方位育兒知識。
專家按功能推薦史上最詳盡母嬰食譜
專家悉心精選，圖文結(jié)合步驟詳細，從孕期媽咪到6歲寶寶，階段性規(guī)劃科學(xué)飲食。
優(yōu)養(yǎng)專家團為每位用戶提供長期科學(xué)顧問
來自各大權(quán)威機構(gòu)的育兒專家、媽咪紅人等將長期坐鎮(zhèn)，與媽咪們1對1在線交流解惑。
謠言粉碎機帶媽咪遠離育兒誤區(qū)
將傳統(tǒng)育兒謠言拖入謠言粉碎機，并獲得專家科學(xué)見解，形象實用的互動給媽咪最關(guān)鍵的育兒提示！
基于用戶insight的病毒視頻引爆傳播
基于深刻的消費者洞察，im2.0為海爾分別打造了以下兩支病毒視頻。《為什么不》以感性的手法，希望喚起目標受眾的優(yōu)知媽媽對自我價值的肯定。另一支《奶爸大當家》，則通過夸張搞笑的手法向爸媽演示該如何正確喂養(yǎng)寶寶。
《為什么不》
《奶爸大當家》
優(yōu)知媽咪匯二期還將有個性化的“成長記錄”短片定制等內(nèi)容，請繼續(xù)關(guān)注！
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