統(tǒng)帥電器 "穿越時(shí)空大作戰(zhàn)" 活動(dòng)網(wǎng)站
URL: http://baidian.tongshuai.com/
隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的細(xì)化，家電品牌營(yíng)銷重點(diǎn)已從單純的高科技訴求轉(zhuǎn)向更注重趣味、生活層面的多元情感溝通。如何建立自己獨(dú)特的語(yǔ)言，與80后甚至90后年輕人溝通，成為當(dāng)下眾多家電品牌面臨的重大挑戰(zhàn)。
2012年春季，統(tǒng)帥借白電上市，繼去年粘土人定制活動(dòng)之后，再次表明自己的年輕態(tài)度。本次營(yíng)銷吸納當(dāng)下流行的文化元素——如小清新、穿越、動(dòng)漫、網(wǎng)游等，大膽嘗試家電推廣較少采用的動(dòng)漫游戲形式，向年輕消費(fèi)者遞出橄欖枝。
此次活動(dòng)網(wǎng)站配合TVC同期上線，大玩穿越，將中國(guó)古代小說(shuō)和神話中的傳統(tǒng)人物演繹成2012年最流行的Q版漫畫英雄，吸引年輕人關(guān)注。風(fēng)格輕松，玩法簡(jiǎn)單，每幅畫面每句文案，都旨在對(duì)年輕人說(shuō)：統(tǒng)帥很懂你的感受，很在乎你真正需要什么。
網(wǎng)站首頁(yè)是三個(gè)游戲入口，點(diǎn)擊進(jìn)入即可觀看一段好玩的漫畫。武松、鐵扇公主、諸葛亮在這些很“搞”的故事中，與消費(fèi)者一樣面臨家電的各種不給力。最終他們?nèi)虩o(wú)可忍，與那些爆發(fā)了一場(chǎng)動(dòng)漫游戲“大戰(zhàn)”！
然后就到了用戶參與的最有趣環(huán)節(jié)，也是統(tǒng)帥家電各種賣點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)出場(chǎng)的環(huán)節(jié)！用戶操縱鼠標(biāo)或鍵盤，配合三大英雄人物，降服電老虎、酷暑以及污漬，三下五除二搞定那些討厭的居家困擾。三款產(chǎn)品的特點(diǎn)生動(dòng)地植入在每個(gè)用戶發(fā)動(dòng)起來(lái)的大招中，比如“無(wú)極變頻旋風(fēng)腿”“冰雪聰明風(fēng)”等等。
用戶如以高分過(guò)關(guān)并分享，即可得到Q鉆獎(jiǎng)勵(lì)。分享的內(nèi)容，不只是活動(dòng)和產(chǎn)品信息，而是一幅多格漫畫，以生動(dòng)的故事情節(jié)，和可愛(ài)的畫風(fēng)吸引好友的眼球。
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