脈動 -“有脈動，木木男”脈動2013單身節(jié)互動營銷
經(jīng)過幾年的發(fā)展，雙11單身節(jié)已經(jīng)儼然成為重大節(jié)日，除了電商的廝殺外，眾多其他行業(yè)的品牌也加入到單身節(jié)營銷陣營。不管是出于促銷目的，還是出于品牌推廣目的，我們在雙11都可以看到各種各樣令人無數(shù)贊的創(chuàng)意營銷案例。在這里，給大家分享脈動最新的互動營銷案例——“有脈動，木木男”。
眾所周知，互動營銷核心在于“互動”。很多企業(yè)，公關(guān)/廣告公司提出各種方案并不是沒有創(chuàng)意，但是為什么最終推廣的效果甚微呢？其實(shí)還是在于創(chuàng)意能否引起公眾共鳴。在看脈動營銷案例前，我們先看幾組統(tǒng)計數(shù)據(jù)：
“有脈動，木木男”系列微博閱讀量超過30,000,000，微博轉(zhuǎn)發(fā)量超過600,000。
“有脈動，木木男”系列視頻點(diǎn)擊量為25,213,707。
這些驚人的數(shù)據(jù)，脈動是如何做到的呢？
一、精確的消費(fèi)者洞察
“花樣年華，木訥男子“——花木男。
基于這樣的消費(fèi)者洞察，脈動創(chuàng)造一個新詞“木莮”，生動形象的概括此類人群。“有脈動，木木男”的主題應(yīng)節(jié)而生。
二、緊湊的推廣步奏
Step1: 微博引爆“花木男”概念，快速抓住消費(fèi)者的好奇心
首先脈動通過官方微博推出新詞“木莮”，并推出“為木莮詠嘆大賽“，KOL接棒引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)造句，引起消費(fèi)者的注意，并對【花木男】充滿期待。
Step2: 多平臺聯(lián)動，強(qiáng)化【花木男】，成功挑起粉絲熱情，巧妙植入品牌訴求。
當(dāng)消費(fèi)者都充滿了【花木男】期待的時候，脈動緊接著開始鋪天蓋地的曝光【花木男】的故事，使消費(fèi)者從好奇階段進(jìn)入到共鳴階段。
豆瓣上推出木莮的故事——【這年頭情敵都變成異性了嗎？我到底該不該和男友繼續(xù)下去……】，吸引著豆瓣大號自發(fā)擴(kuò)散。花木男的悲劇開始蔓延，網(wǎng)友紛紛開始追帖、吐槽、抨擊。
微博上同步推出木莮系列漫畫，吐槽花木男、消費(fèi)者也自發(fā)開始分享身邊的木莮故事，一度引發(fā)網(wǎng)絡(luò)的討論熱潮。
“花木男”系列病毒視頻的適時推出，將“花木男木有狀態(tài)與脈動狀態(tài)隨時回來“巧妙結(jié)合起來。
脈動在微信上繼續(xù)發(fā)力，脈禪師秘笈、女神陪聊等環(huán)節(jié)，巧妙的將消費(fèi)者引導(dǎo)到“有狀態(tài)，木木男”的話題上，【花木男】的需求——脫光、改變狀態(tài)的呼聲不斷。
Step3：移花接木單身節(jié)趴體，粉絲需求得到釋放，品牌好感度迅速升溫。
經(jīng)過長達(dá)一個月的造勢，脈動單身節(jié)線下party于節(jié)日當(dāng)天舉辦。脈動的粉絲走到現(xiàn)場，對脈動的品牌好感度急劇上升……
新詞“木莮”創(chuàng)建一個月，百度百科點(diǎn)擊量：501,828，就達(dá)到了創(chuàng)建時間達(dá)4年，風(fēng)靡多時的“土豪”的四分之一。
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