卡薩帝 "氣味魔評(píng)" 活動(dòng)網(wǎng)站
2011年，作為國際高端家電品牌的卡薩帝，充分意識(shí)到在Web2.0的大時(shí)代背景下構(gòu)建數(shù)字品牌影響力對(duì)高端家電品牌傳播的重要性。今年卡薩帝品牌推出的年度行銷主題是“真實(shí)觸動(dòng)，格調(diào)生活”，整合傳統(tǒng)及互動(dòng)平臺(tái)，令感官邂逅“真實(shí)觸動(dòng)”！
im2.0北京為其量身打造線上五感超體驗(yàn)，作為嗅覺部分——“氣味魔評(píng)”，于2011年5月10日魔力上線。這是互聯(lián)網(wǎng)歷史上，第一個(gè)把嗅覺視覺化的SNS互動(dòng)平臺(tái)，我們通過與消費(fèi)者在嗅覺上的溝通，讓氣味的魔力在這個(gè)Campaign中全新煥發(fā)。
挑戰(zhàn)
嗅覺是最難在互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)中被用戶感知到的，如何能讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)的另一端，穿越時(shí)空，與卡薩帝一起分享一場(chǎng)嗅覺盛宴？
解決方案
INSIGHT
嗅覺是什么？它看不見摸不著，但我們都過這種經(jīng)歷，由一種氣味而喚起一段回憶。每個(gè)人的頭腦中都有一座龐大的嗅覺記憶庫，它告訴我們什么喜歡什么不喜歡，它指引著我們情歸何處，它能激發(fā)回憶并影響我們的情緒。“氣味”相投的人，會(huì)彼此吸引，但是沒有人知道自己到底具有何種氣味。
CREATIVE + UGC
正是基于對(duì)“嗅覺記憶庫”的洞察，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了“氣味魔評(píng)”。利用這個(gè)平臺(tái)，用戶可以通過測(cè)試解讀自己的氣味密碼，并找到與自己氣味相投的人。數(shù)十個(gè)華麗的氣味魔瓶引領(lǐng)用戶開啟嗅覺寶藏。通過一系列場(chǎng)景測(cè)試，用戶會(huì)找到屬于自己的氣味調(diào)調(diào)，結(jié)合不同的氣味調(diào)性，我們分別創(chuàng)作了10支不同的音樂。測(cè)試結(jié)果可能相當(dāng)出人意料：看似溫潤(rùn)的人，可能擁有重口味的金屬調(diào)嗅覺品味。而即使氣味一致，每個(gè)人的“成分”也各異：你嗅到自己靈魂深處藏著的15ml性感小野貓氣息嗎？
SHARE
利用SNS功能，將有趣的“氣味密碼”分享出去，好友之間便產(chǎn)生了新的話題，就像第一次聊彼此的星座血型時(shí)一樣，充滿興奮感。更重要的是，利用“萬能的微博”，氣味標(biāo)簽會(huì)幫人們都找到和自己氣味相投的人。嗅覺的共鳴，把陌生人聯(lián)系到一起，產(chǎn)生更多有趣互動(dòng)。
im2.0 北京，作為本土一支新興的創(chuàng)意力量，以對(duì)創(chuàng)新的熱情，和對(duì)品牌精神的領(lǐng)悟，誠意出品。作品未必完美，但希望大家能在這場(chǎng)嗅覺盛宴中，“嗅”到一點(diǎn)不同。
活動(dòng)網(wǎng)站地址：http://sense.casarte.cn
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）