2020天貓潮LIVE：與你“不潮不來電”
說到潮流你會(huì)想到什么？
一入鞋圈深似海的Sneaker，擁有一面鞋墻才撐得起自己的潮流門面；鬧市區(qū)那些行走的衣架，把自己的潮流身影留在老法師們的鏡頭里；及時(shí)更新潮流燙手訊息，打卡各種潮流圣地，接受著潮流洗禮成為最虔誠(chéng)的信徒。
如今，每個(gè)人每天都在接受著來自四面八方的潮流暴擊，就像進(jìn)入一臺(tái)潮流機(jī)器中，催生出生命力短暫的潮流爆品和一個(gè)個(gè)潮流克隆人。
那么，什么才是潮流的正確打開方式？
潮流不是標(biāo)榜自己的方式，而是一種生活方式。
今年，天貓推出「天貓潮LIVE」，從衣食住行全方位構(gòu)建潮流陣地。用潮流態(tài)度打通生活，讓潮流真正成為一種生活方式。
正如，杜尚創(chuàng)造的《泉》，將藝術(shù)融入全新媒介載體，重新定義了藝術(shù)品。
「天貓潮LIVE」IP下的「潮電企劃」項(xiàng)目，將潮流概念融入電子產(chǎn)品領(lǐng)域，打破了消費(fèi)電子和潮流文化的壁壘，重新定義電器，攜手WMY一同探索潮流生活方式更多可能性。
打開潮電平行世界
在天貓的召喚下，潮人潮電紛至沓來，展開一場(chǎng)場(chǎng)來電互動(dòng)。
融入跑酷/涂鴉/搏擊/舞蹈/復(fù)制樂團(tuán)潮流互動(dòng)元素，潮式展示電器。
在這個(gè)潮電世界中，潮能即電能，不潮不來電！
燃?xì)庠畈拍躧old住的最燃現(xiàn)場(chǎng)
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打造潮電新態(tài)度
在本次與藝術(shù)家聯(lián)名電器合作中，結(jié)合藝術(shù)家元素，創(chuàng)作態(tài)度和電器本身的產(chǎn)品特點(diǎn)，將電器擬人化，用插畫的形式，表現(xiàn)出一種全新的潮電態(tài)度，創(chuàng)造出“潮電體”態(tài)度宣言。
潮流是生活的鏡子，從生活中來，也應(yīng)該真正回到生活中去。
來吧，把潮電搬進(jìn)家里，開始散發(fā)魅（電）力。
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——WMY 北京 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
#天貓潮LIVE#2020年月度重大項(xiàng)目。聯(lián)合數(shù)碼3C、大、小家電 等多個(gè)品類的品牌落地主題為：“不潮不來電”的活動(dòng)，活動(dòng)核心是由天貓攢局，聯(lián)合多個(gè)潮牌藝術(shù)家，設(shè)計(jì)師或知名IP與參與活動(dòng)的品牌合作，跨界聯(lián)名，打造出多款極致跨界潮品。在2020年上半年，將天貓平臺(tái)上其他消費(fèi)電子本身已有的潮品集中發(fā)布。一波爆發(fā)式的呈現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前，打造天貓潮流趨勢(shì)態(tài)度。真正意義上做到由天貓發(fā)起的無論是品牌還是業(yè)界達(dá)人的“潮流出圈”大事件，并打造話題，引發(fā)社會(huì)大討論。【洞察與策略】
利用潮流奪人眼球的電磁效應(yīng)，凸顯電器的潮流屬性。“不潮不來電”展現(xiàn)潮人和潮流電器的共同態(tài)度，點(diǎn)出潮流至上的活動(dòng)精神。在此基礎(chǔ)上，視頻創(chuàng)意思路通過電流這條核心主線索的串聯(lián)，用不同的人物個(gè)性來呼應(yīng)不同產(chǎn)品特性，結(jié)合設(shè)計(jì)師的本次聯(lián)名設(shè)計(jì)理念，以及概念化的強(qiáng)場(chǎng)景形式，傳遞潮流潮酷感。【創(chuàng)意闡述】
腳本創(chuàng)意設(shè)定在一艘天貓×擦主席外觀的飛船中，通過宇航員按下啟動(dòng)按鈕，進(jìn)入一個(gè)潮電主導(dǎo)的平行世界中，以電流作為線索，串聯(lián)每個(gè)人與潮電 的“來電”互動(dòng)。如何將潮玩手辦、活潑風(fēng)三維IP形象、中西結(jié)合的插畫藝術(shù)、版畫涂鴉藝術(shù)、先鋒字體涂鴉藝術(shù)、產(chǎn)品體現(xiàn)結(jié)合在一支創(chuàng)意制式中呢？是我們這次執(zhí)行面臨的最大挑戰(zhàn)。最終我們通過分裂、重塑、抗?fàn)帯⑵评O、新生的腳本邏輯拆分章節(jié)體現(xiàn)，整片在實(shí)驗(yàn)性賽博朋克的風(fēng)格下運(yùn)用了高品質(zhì)的二維逐幀動(dòng)畫、三維動(dòng)畫、8bit動(dòng)畫等方式配合視頻素材詮釋獨(dú)特的潮流態(tài)度。
【結(jié)果與影響】
歷時(shí)三個(gè)月周期，從創(chuàng)意提案到執(zhí)行上線的一遍遍打磨，線上網(wǎng)友的熱議和圈內(nèi)專業(yè)人的認(rèn)可，是對(duì)我們作品最大的肯定。從天貓潮LIVE站內(nèi)活動(dòng)頁面、到微博話題互動(dòng)、朋友圈熱議分享，潮流電器進(jìn)入當(dāng)代潮人生活開始成為新的生活態(tài)度。
項(xiàng)目信息
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
技藝單元-視頻制作類
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很fancy -
制作很棒，多種視聽創(chuàng)意元素都執(zhí)行到位了。缺點(diǎn)在于創(chuàng)意過于貪心，如果減少一些元素，把關(guān)鍵元素重復(fù)加深，可能傳播記憶度會(huì)更好 -
執(zhí)行投入高
專業(yè)評(píng)分
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