優衣庫生活運動系列：打破你對運動的誤解
關于運動，你是不是也有這樣的誤解？挑戰極限式馬拉松、虐哭4000萬人的天鵝臂、每日打卡式有氧健身......細扣每一個動作的嚴苛、突破自我的競技性才算是運動？于是，堅持運動Flag，卻每日都在打臉翻車 。Take it easy !——運動，其實沒你想的那么"南"，完全可以不挑人，不挑地，不限時間和形式。
優衣庫生活運動系列，滿足日常穿搭，同時搭載“速干、彈力、防曬、透氣“四大運動功能屬性，打破生活和運動的邊界，隨時隨地，給生活來點運動新玩法！上一秒生活，下一秒動起來！
【生活運動新玩法1——擼貓馬甲線】
30s版
15s版
養貓千日，用貓一時，宅家擼貓，速成馬甲線！
優衣庫生活運動系列，DRY-EX吸汗速干T恤，透氣網眼，吸汗速干，宅家健身必備（健身卡省下一個億！）
【生活運動新玩法2——辦公涼感瑜伽】
30s版
15s版
夏日辦公一片忙碌火熱，不妨來一套涼感瑜伽！
優衣庫生活運動系列，AIRism舒爽透氣內搭，涼感透氣，忙碌之間自帶一片愜意涼風。
【生活運動新玩法3——斗球廣場舞】
30s 版
15s 版
是天臺斗球，也可以是太極廣場舞，永遠不要低估大媽大爺的神技能。
優衣庫生活運動系列，UV PROTECTION 防曬衣，即穿即瞬間防曬，無懼陽光，哪兒都是主場。
【生活運動新玩法4——圖書館上籃】
30s版
15s版
圖書館偶遇心儀女孩？那就三步上籃讓她一見傾心！
優衣庫生活運動系列，Ultra Stretch 彈力長褲，彈力出眾，自信加倍為愛出擊！
在2020年這個健康第一位的特殊年份里，優衣庫鼓勵和支持每一個人，健康活力動起來。
生活本就是運動，幾平米的陽臺、忙碌的辦公室、馬路邊.....哪兒都可以是運動場地，一張辦公椅、兩個礦泉水瓶、家里的胖橘......身邊的日常物品隨手就是運動器材。不需要特意去安排，不需要太多儀式感，做飯間隙拉個伸，刷劇同時平板撐......碎片化生活時間，分分鐘暢享運動樂趣，更可腦洞大開自創運動新自由，展現各種各種的個性玩法。生活有多少可能，運動就有多少種方式！
01
吸汗速干系列
擼貓也健身
02
舒爽透氣系列
瑜伽式辦公
03
防曬衣系列
斗球太極舞
04
高彈力系列
圖書館上籃
于豐富的碎片化的生活場景中，自由融入趣味創新的運動方式，以多樣化的產品功能，滿足千百種個性化的自我展現。穿上優衣庫生活運動系列，日常穿搭兼顧速干·彈力·防曬·透氣等運動屬性，不受限于場地，不論身份，不限年齡，每時每刻都可以自由開動，人人都可以是“生活運動玩家”！
生活中，還能玩出多少種運動新花樣？高手總是在民間！優衣庫官方相關活動持續開展中，曬出玩法就有驚喜！另外，抖音生活運動挑戰賽即將開始，等你開秀！一場全民生活運動新風潮，來勢洶洶！
創作人員名單：
介陌創意優衣庫組
數英獎參賽項目說明——creatife 介陌數字互動創意，創意代理商
【背景與目標】
項目背景：疫情下，我們邁入一個"運動生活無邊界"的新模式。 契合人們所需，優衣庫推出了全新生活運動線產品，滿足人們生活場景下的運動所需，運動不一定是競技，運動也不一定要論輸贏，更在于提供健康和舒適。營銷目標： 區別于專業、競技類運動服飾，滲透"生活運動"新消費場景。 后疫情時代，在專業場地、專業運動受限的情況下，鼓勵大家從生活中尋找運動場景，引發社交平臺對生活運動品類的高度關注和興趣，助力優衣庫生活運動品類成為大眾運動服飾中的新熱點。
【洞察與策略】
洞察：生活有多少可能，運動就有多少種方式 上一秒生活，下一秒運動！策略：打破生活和運動的邊界，創新運動新認知。優衣庫打造一場聯動線上線下的全民全方位生活運動挑戰，通過兩大主流社交平臺微博與抖音挑戰賽，預埋有趣新奇的創意運動玩法，打破大家對運動的誤解，放大運動的樂趣，搶占輕運動市場并帶動銷售增長。
【創意闡述】
人人都是生活運動家！宅家擼貓，也能速成馬甲線？ 火熱辦公，也可以涼感瑜伽？ 天臺斗球，也可以太極廣場舞？ 圖書館偶遇，可以三步上籃？ 生活本就是運動，幾平米的陽臺、忙碌的辦公室、馬路邊.....哪兒都可以是運動場地，一張辦公椅、兩個礦泉水瓶、家里的胖橘......身邊的日常物品隨手就是運動器材。矩陣傳播：主流社交平臺多圈層多維度多場景立體式傳播，激勵用戶養成習慣。
深挖市場：生活運動理念引導與銷售轉化強關聯，無縫引流，將流量轉化為銷售量。
【結果與影響】
優衣庫生活運動系列銷量逆勢上漲，超去年同期水平。 同步達成生活運動出圈，打開生活運動人群并帶動銷量。 官方微博傳播總閱讀量過億 抖音挑戰賽閱讀量過11億，帶動全民健身熱潮 官方抖音賬號漲粉近6w人，有效提升品牌親民度。
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