家樂：出門有風險，邀你與小當家一起在家零基礎(chǔ)做大廚
一場疫情，把無數(shù)人趕進廚房。
隔離期間，大家有多愛做飯？
熱搜榜上除了疫情，就是吃。
電飯鍋蛋糕、炸雞腿、油條、薯片雞翅……
家里蹲生活把大家都逼成了大
家樂，聯(lián)合利華飲食策劃旗下一款經(jīng)典調(diào)味品牌，
在這個新年期間，為了讓大家安心呆在家做大廚也是操碎了心，
居然邀來了小當家，手把手教大家在家如何零基礎(chǔ)做大廚。
聯(lián)手專為美味而生的廚神小當家，用復刻美味與幸福對話Z時代烹飪主力
中華小當家，可以說是85，90后這代人獨有的美食回憶，它幾乎承包了85，90后對美食所有的幻想，家樂選擇在新年之際攜手小當家IP，希望借助小當家精湛的廚藝形象及正向的人物能量，在突發(fā)的疫情下讓人們在烹飪及享受美食的過程中收獲幸福感。
帶著治愈味道的動漫菜譜，垂直平臺吸睛圈層用戶
為了讓更多的廚藝小白發(fā)現(xiàn)我們，選擇廚藝小白最為集中的垂直類菜譜平臺“下廚房”，打造了一份帶著治愈味道的動漫菜譜教材，家樂成功讓菜譜成為傳播載體，引導用戶研究菜譜、討論菜譜、跟做菜譜，進而成功代入家樂產(chǎn)品的體驗。
這份集實用性,趣味性與互動性兼具的動漫教材迅速在平臺內(nèi)獲得關(guān)注，優(yōu)質(zhì)UGC層出不窮，成功覆蓋到圈層核心用戶。
誰說動漫只能“小圈子”，社交平臺場景化種草，燃起跨圈層吸睛熱度
除了在垂直用戶平臺上圈粉目標用戶，這一次我們更轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博、抖音兩大社交平臺持續(xù)為小當家菜譜引爆熱度。在溝通維度上，從教程向向動漫向進行擴展，達人們利用小當家作為核心素材，創(chuàng)造性的打造各種趣味十足的烹飪視頻，成功撬動小當家情懷粉的關(guān)注熱情，實現(xiàn)跨圈層傳播。視頻發(fā)布期間，“還原小當家特級中華料理，顫抖吧！年夜飯！”、“小當家真人版這特效直接看傻了”等內(nèi)容在全民宅家期間關(guān)注度熱度大漲。
小當家新年夸夸群，創(chuàng)造社交裂變
在這個人人都是大廚的特殊新年里，除了專研手藝，當然曬作品也成了最有成就感的事情，家樂抓住年輕人這一社交屬性，打造“小當家新春夸夸群”H5
幽默風趣的H5，巧妙的結(jié)合用戶不同特征屬性（單身/幸福小兩口）用年輕化、幽默好玩的互動內(nèi)容，結(jié)合曬菜及兩性視角的小當家花式夸夸體，博得了年輕網(wǎng)民的關(guān)注及自主傳播。可玩性強及簡單的交互方式，讓“小當家新春夸夸群”在這個新年成功突圍，在朋友圈裂變傳播。
這個新年，家樂通過“零基礎(chǔ)變大廚”的傳播主題，對話在這個特殊新年里的“大廚們”，攜手小當家IP復刻生活的美好，傳遞幸福的味道，為大家驅(qū)趕負面，用宅家烹飪時刻塑造美好時光。
沒有一個冬天不會過去，沒有一個春天不會到來，最好的時光，就是當下。
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