百威 2013新年見活動網站

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舉報 2013-02

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工作忙碌和親朋好友疏于聯絡？煩惱毫無創新的新年祝福短信？新年狂歡人少不夠high？紅包太少拿不出手？參與“百威新年見”約見好友，派發紅包，贈送祝福，舉世干杯中國年！百威啤酒攜手im2.0在春節期間推出“百威新年見”活動，讓期待的見面夢想成真。借此活動縮小百威品牌與中國消費者間的跨文化差距，在傳統節日依然保持與用戶的關聯，實現高曝光。

新年回家和親朋好友見面才是核心

春節是中國最盛大的傳統節日，歷年來新年互動多以拜年為主題，并沒有抓住用戶內心更深的那根弦：新年回家，是為了和親朋好友相聚！百威此次新年活動便為用戶提供了一個約見平臺。用戶在這里不光可以約好友，為新年見面的那一刻充滿期待，更可以免費送出紅包，親手為好友們送出祝福與禮品。

互動機制巧妙，手機全流程互動體驗

1、手機互動活動與電腦端同步進行，回家路上也不會寂寞

新年期間網絡用戶活躍度降低，用戶接觸終端以電視/手機為主，因而本次活動不僅是線上活動，同時也為用戶搭建了同體驗的手機平臺。用戶在手機端便可以獨立完成約見→@好友→收到百威紅包的完整互動流程，從而在新年期間，無論用戶身在何處，都能與好友互動約見，即便是在歸家路途中也能為諸多好友一一送去祝福。

2、緊密一對一的@好友，持續激勵的互動流程

與一般的互動活動不同，“百威新年見”活動讓用戶只能一對一的互動，每次發起只能對一個好友進行邀約，更能激發好友的參與度，產生更緊密的雙人互動；用戶發起約見后，也能收到好友接受約見的反饋，這樣用戶不僅能獨立參與互動，更能與好友互贈紅包得到持續激勵，從而鼓勵用戶持續參與，由此達到多次傳播的效果。

3、線上活動與電視廣告TVC結合，線上線下聯動

新年見活動內容也與電視廣告TVC相結合，用戶參與活動便能觀看TVC并掃描QR碼，領取新年紅包。

同時用戶也可以通過掃描實體商超店面二維碼，獲得抓取新年紅包的機會，并參與新年約見的活動。線下多方位支持與多平臺搭建，線上下聯動為用戶制造更好地互動體驗。

4、獨特的二維碼設計

對二維碼進行了獨特的設計，使其看起來更像是一個紅包，用戶更容易去掃，并且保證識別度，提升用戶參與度！

舉世干杯喝百威，紐約也過中國年

相信每個約見瞬間背后都會有一個難忘的故事，新年旅行的自在愜意，情人節的浪漫溫情，兄弟聚會的豪言壯志。本次“百威新年見”活動每周都會從參與用戶中評選出一些精彩瞬間，在活動期間與用戶一起分享。最終，這些瞬間更是會被制作成精彩約見video集錦，百威提供機會讓這些動人故事在紐約時代廣場滾動播放，與全世界分享中國新年的悲歡與喜樂，共同干杯慶賀中國年！