東風(fēng)日產(chǎn) - 漂我夢想, 炫我TIIDA 活動(dòng)網(wǎng)站
URL: http://www.tiidalife.com.cn/tiida_city/mini
Background:
1) 為推動(dòng)TIIDA的金九銀十的銷售, 在9、10月舉辦大型網(wǎng)絡(luò)活動(dòng), 通過TIIDA保有30萬的車主的影響力, 形成良好的口碑傳播, 將“時(shí)尚高品質(zhì), 快樂慢生活”的品牌的核心概念進(jìn)行傳播, 吸引潛在客戶, 打造與同類競品的品牌差異化.
2) 建立SNS社區(qū)網(wǎng)絡(luò)模塊, 引領(lǐng)MGM (Member Get Member) 新營銷模式, 傳播活動(dòng)信息.
Comment:
通過建立寓意美好的“漂流瓶”空間, 應(yīng)用社區(qū)功能, 塑造用戶個(gè)人生活形態(tài), 將屬于自己的漂流瓶空間, “漂”給更多的好友, 通過好友的不斷加入與完成漂流任務(wù)獲得相應(yīng)積分, 吸引每天不斷回訪, 形成強(qiáng)大的朋友關(guān)系圈.
詳情如下:
1) 建立以SNS為基礎(chǔ)的互動(dòng)社區(qū)網(wǎng)絡(luò), 以漂流瓶為活動(dòng)載體, 將承載著“TIIDA的快樂慢生活”與參與者“情感”的漂流瓶在網(wǎng)絡(luò)中不斷漂流, 借助SNS強(qiáng)大的互動(dòng)社區(qū)功能, 網(wǎng)羅更多的潛在顧客; 在相互接觸、交流的同時(shí), 將TIIDA的品牌主張融入其中, 傳遞給更多的消費(fèi)者.
2) 在漂流瓶社區(qū)里, 通過有趣在線游戲, 情感博文征集, 增加用戶對(duì)網(wǎng)站的粘性, 通過轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制, 積分抽獎(jiǎng), 促使用戶之間互動(dòng)性和病毒傳播.
3) 線上召集全國TIIDA車友會(huì), 通過車主線下聚會(huì), 將品牌美譽(yù)擴(kuò)散, 形成良好的口碑傳播, 為活動(dòng)造勢, 提高品牌美譽(yù)度與顧客忠誠度.
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