益達 “益達每天關愛動起來”活動網站
URL: http://www.extra-caring.com.cn/
Background:
益達品牌在當今的快速消費品中占據了主要的地位, 為避免與其他同類消費品的同質化和重疊性, 在推廣策略上我們找出一個可覆蓋大眾且易于傳播的推廣點: 益達每天關愛動起來. 鼓勵大家每天做多點關愛行動, 關愛身邊的人, 同時建立品牌的關愛形象.
Comment:
1、本次活動采用線上及線下廣告相結, 建立專門的益達Wap網站, 與益達Web網站同步進行, 逐步推動擴大活動覆蓋面. 結合關愛主題, 網站上每周定期更新島嶼, 持續保持活動新鮮感與氣氛; 每周定期公布獲獎名單和推薦好的關愛作品, 杜絕以往活動常見的誘因不透明的現象, 提升活動的官方權威性.
2、緊密捕捉網民與活動的情況, 根據網站數據反饋及時對活動流程進行調整, 及時增加人性化設置. 在活動推廣中, 注重形象風格的統一性, 包括TVC、店投派發禮物等均使用與網站統一風格的包裝形象.
3、網絡交叉媒體的應用, 如益達數據包下載、手機短訊告知、網絡公關活動配合、活動論壇推廣等配合. 整體活動從線上投放或線下公關及派送促銷活動, 都注重與白領目標群體的緊密粘合性, 從數據中不斷發現推廣過程中的受眾動向喜好變化, 及時改變廣告投放及公關推廣策略, 務求吸引每一個受眾.
4、從活動數據上反映, 短短四周注冊會員已差不多達到5萬人, 以強執行力達到活動預期效果.
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