益達(dá) “益達(dá)每天關(guān)愛(ài)動(dòng)起來(lái)”活動(dòng)網(wǎng)站
URL: http://www.extra-caring.com.cn/
Background:
益達(dá)品牌在當(dāng)今的快速消費(fèi)品中占據(jù)了主要的地位, 為避免與其他同類消費(fèi)品的同質(zhì)化和重疊性, 在推廣策略上我們找出一個(gè)可覆蓋大眾且易于傳播的推廣點(diǎn): 益達(dá)每天關(guān)愛(ài)動(dòng)起來(lái). 鼓勵(lì)大家每天做多點(diǎn)關(guān)愛(ài)行動(dòng), 關(guān)愛(ài)身邊的人, 同時(shí)建立品牌的關(guān)愛(ài)形象.
Comment:
1、本次活動(dòng)采用線上及線下廣告相結(jié), 建立專門的益達(dá)Wap網(wǎng)站, 與益達(dá)Web網(wǎng)站同步進(jìn)行, 逐步推動(dòng)擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面. 結(jié)合關(guān)愛(ài)主題, 網(wǎng)站上每周定期更新島嶼, 持續(xù)保持活動(dòng)新鮮感與氣氛; 每周定期公布獲獎(jiǎng)名單和推薦好的關(guān)愛(ài)作品, 杜絕以往活動(dòng)常見(jiàn)的誘因不透明的現(xiàn)象, 提升活動(dòng)的官方權(quán)威性.
2、緊密捕捉網(wǎng)民與活動(dòng)的情況, 根據(jù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)反饋及時(shí)對(duì)活動(dòng)流程進(jìn)行調(diào)整, 及時(shí)增加人性化設(shè)置. 在活動(dòng)推廣中, 注重形象風(fēng)格的統(tǒng)一性, 包括TVC、店投派發(fā)禮物等均使用與網(wǎng)站統(tǒng)一風(fēng)格的包裝形象.
3、網(wǎng)絡(luò)交叉媒體的應(yīng)用, 如益達(dá)數(shù)據(jù)包下載、手機(jī)短訊告知、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)配合、活動(dòng)論壇推廣等配合. 整體活動(dòng)從線上投放或線下公關(guān)及派送促銷活動(dòng), 都注重與白領(lǐng)目標(biāo)群體的緊密粘合性, 從數(shù)據(jù)中不斷發(fā)現(xiàn)推廣過(guò)程中的受眾動(dòng)向喜好變化, 及時(shí)改變廣告投放及公關(guān)推廣策略, 務(wù)求吸引每一個(gè)受眾.
4、從活動(dòng)數(shù)據(jù)上反映, 短短四周注冊(cè)會(huì)員已差不多達(dá)到5萬(wàn)人, 以強(qiáng)執(zhí)行力達(dá)到活動(dòng)預(yù)期效果.
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