百雀羚母親節(jié)廣告：媽媽的臉愛說謊
原標(biāo)題：百雀羚母親節(jié)：媽媽是謊言大師？
“媽媽”一個被新生命選中的偉大角色，擔(dān)得起人間所有美好的詞匯，博大無私、純潔神圣、溫柔深厚、無微不至……
而母親節(jié)不就是一個用來贊美媽媽的日子嗎？
但這一次，百雀羚可能拿錯劇本了！
你一定怎么也沒想到，在孩子眼里，媽媽竟然會是一個“愛說謊”的人？
媽媽的臉愛說謊！不信？點開視頻！
是誰，讓媽媽的臉上寫滿了謊言？
劇情由此展開：大人總是教小孩子不要說謊，媽媽卻是這個世界上最愛說謊的人。
作為一個猜不透媽媽的迷茫小孩，他遇到了人生第一個超級困惑：
我的媽媽到底幾歲了？
01
每天比太陽更早起，
鬧起來卻像5歲淘氣鬼？
02
圍裙換上公主裙，
舞臺C位又像10歲小公主？
03
不管下班多晚多累，
打開童話書，20歲女王上線？
04
5歲？10歲？20歲？媽媽到底幾歲了？
媽媽的臉把答案藏起來了。
05
愿這個美麗的謊言，
一直都寫在媽媽的臉上。
時光不留紋，只見美媽20顏。
百雀羚「母親節(jié)肌初賦活禮盒」
故事看到這里，你讀懂媽媽臉上的謊言了嗎？
當(dāng)媽明明是世界上最辛苦的差事，懷孕生娃起即刻開啟顏值下線模式，養(yǎng)娃吼娃更是天天催人老去，怎么可能在臉上看不出一絲跡象？
犧牲式母愛早已過時，誰說當(dāng)媽就要被「紋」定義？
每個媽媽都可以擁有隱藏時間的力量，左手傾注母愛，右手執(zhí)掌年輕。
百雀羚 × 京東超級品牌日，獻禮天下媽媽，過一個“美得不像是媽媽”的母親節(jié)。
祝天下媽媽節(jié)日快樂！
創(chuàng)作企業(yè)名單：
上海介陌廣告?zhèn)髅接邢薰?/span>
創(chuàng)作人員名單：
介陌百雀羚小組
數(shù)英獎參賽項目說明——creatife 介陌數(shù)字互動創(chuàng)意 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為美妝護膚類品牌營銷的天然節(jié)點，百雀羚如何從一眾借勢營銷中脫穎而出，帶動電商節(jié)日銷售？百雀羚希望聯(lián)合京東超級品牌日推出母親節(jié)禮盒，導(dǎo)流電商，贏得良好的銷售數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化率。【洞察與策略】
洞察：大人常對孩子說不要撒謊，但媽媽卻是這個世界上最愛“說謊”的人。年輕的媽媽不只是一個”媽媽“，她們更希望自己是隱藏年齡的高手，美得不像媽媽。
策略：從一個與媽媽角色格格不入的貶義詞——“說謊”入手。打破傳統(tǒng)母親節(jié)營銷套路，拒絕過度煽情，拒絕自我感慨；同時，以小朋友的視角記錄媽媽為家庭的付出，白描式的寫實視覺語言，以超強代入感的日常生活場景激起用戶共情；然后在母親的身份之外，表現(xiàn)出媽媽或可愛或害羞、像公主又像女王的角色百態(tài)。【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意概念：媽媽的臉會說謊
從孩子的視角，一支揭秘媽媽臉上謊言的視頻，脫離以往刻意煽情的常規(guī)視角，以超強代入感的日常生活場景激起用戶共情，鼓勵媽媽們執(zhí)掌年輕不留紋，永葆20顏美肌，過一個“美得不像媽媽”的母親節(jié)。促成情感驅(qū)動型消費，引發(fā)百雀羚京東超品日購買熱潮。【結(jié)果與影響】
以明星聯(lián)動+情感溝通+垂直種草為核心，結(jié)合母親節(jié)熱點，圍繞#媽媽的臉愛說謊#打造閱讀量千萬級的話題。
1、聯(lián)動明星美媽，一呼百應(yīng)為傳播加碼
明星美媽胡可微博率先發(fā)聲，結(jié)合自身二胎家庭的母親角色，進一步為話題帶入更多的熱度與流量，胡可ID中自然植入京東超品日活動信息，引流京東平臺。
2、話題聯(lián)合，擴大聲量
微博及抖音視頻推廣大v+護膚種草媽媽大v聯(lián)合話題造勢，多維度種草視頻及禮盒產(chǎn)品，擴大活動聲量。
項目上線期間獲得：
總話題閱讀量6239萬，總曝光量4486萬；#京東超級品牌日#閱讀量5000萬；總品牌視頻播放量1307萬；最終為品牌京東店鋪實現(xiàn)百萬級外圍PV引流。
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