營銷單元-跨界營銷類

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  盲盒以及周邊的概念很cute，也很討人喜歡。因?yàn)檫@兩種表現(xiàn)形式都很容易撓到用戶的淺層心智，對(duì)于麥斯維爾這種沖動(dòng)性購買的產(chǎn)品來說，這樣輕量的操作方式應(yīng)該夠用了。大致的判斷是這個(gè)跨界很萌，很cute，應(yīng)該也很管用。
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  創(chuàng)意良好，玩法有限
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  快消品與表情包IP的聯(lián)合，聯(lián)合創(chuàng)意也是比較普通常規(guī)。勝在聯(lián)名內(nèi)容有趣，結(jié)合咖啡的主要用戶白領(lǐng)階層與IP的主要人群相近?？赡軙?huì)吸引目標(biāo)人群的消費(fèi)，單對(duì)品牌層面的提升較有限。
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  和熱門IP跨圈，讓品牌破圈
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  盲盒形式ok
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  內(nèi)核清晰，鏈路完整，IP賦能產(chǎn)品，品效合一，只是在整體創(chuàng)意與執(zhí)行上屬于常規(guī)授權(quán)
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  包裝設(shè)計(jì)非常好看新奇，盲盒的設(shè)計(jì)是一大亮點(diǎn)，能更好地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的互動(dòng)熱情。但本身在執(zhí)行上沒有太多新鮮玩法。
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  品牌與IP在概念，創(chuàng)意和最終呈現(xiàn)上融合的很好
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  跨界的常規(guī)操作啊~~~ 對(duì)象選擇得當(dāng)事半功倍
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  完整，衍生品豐富，該有的都有。只用了形象，浮于表面，合作得不夠深入，玩法不夠多樣有趣，未將表情包放大化，也并未能利用表情包輸出麥?zhǔn)贤柕膬r(jià)值觀。
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  常規(guī)了一點(diǎn)。
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  還行