白加黑沁醒行動 "帶你過足整蠱癮" 活動網站

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舉報 2010-11

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案例背景:
現代生活中, 感冒藥是最為常見的使用藥物, 亦是人們常備的日常用藥。拜耳旗下的“白加黑”以白片和黑片的獨特配方, 使感冒者在白天和夜晚都能得到針對性的修護。本次網絡營銷活動圍繞白加黑“白天精神好, 夜晚恢復快”的USP, 模擬病毒侵略, 開啟一場整蠱大行動, 讓用戶之間體驗被感冒病毒“感染”的威脅和白加黑的功效, 在互動中提高對白加黑品牌的認識。

核心受眾:
城市奔忙族(學生、上班族、教師、工人等等, 他們工作、學習繁忙, 白天時刻需要保持自己在清醒的良好狀態, 夜晚需要得到良好的休息狀態)

創意策略:
感冒有多可怕? 一旦被感染到是否能時刻保持清醒, 迅速恢復健康? 通過對白加黑USP深入理解, 以及受眾群體的上網行為分析, 策劃出簡單、幽默、有趣、互動性極高的Campaign體驗。通過“扮演病菌”, 在白天或黑夜進行虛擬傳染, 提醒朋友多多注意身體, 保持健康。本次網絡營銷活動不僅清晰的找到了白加黑與用戶溝通的切入點, 更將白加黑的產品功效和品牌個性完美詮釋其中。(技術亮點: Frame嵌套技術)

創意執行

主題內容: 白加黑沁醒行動Campaign Minisite

亮點一、根據真實世界的日夜黑白自動轉換的活動網站。以白天和黑夜為分界, 體現白加黑的特點。網站根據真實時間轉化不同的效果。
亮點二、參與者可以把感冒“傳染”給好友。輸入任意網址生成整蠱網頁, 發送給好友“整”他一下, 病菌戰斗結束, “傳染”和“被傳染”的人都可以獲得“白勛章”(白天)或“黑勛章”(夜晚)。注冊更有機會贏取精彩好禮。
亮點三、以EDM形式或復制網站連接方式發給好友。運用網絡雙向甚至多向互動的原理, 調動網友人傳人的積極性, 讓更多網友參與進來。
亮點四、生成的網頁運用frame嵌套技術, 將網頁收為囊中物。感染病毒的網頁逐漸模糊變黑。白天, 白片出現, 清除病菌, 一鍵恢復網頁功能, 虛擬解決“感冒”引起的癥狀。夜晚, 夜片出現, 戰勝病菌, 迅速恢復, 感受夜片的快速恢復功效。

傳播效果:
白加黑“沁醒行動”并不是一個簡單的廣告宣傳, 而是一個品牌影響力。通過個性鮮明、新穎有趣的互動體驗, 將白加黑的品牌訴求傳遞給消費者, 讓更多消費者提高對白加黑的認識和喜好。