美素佳兒 成就快樂媽媽旅程 活動網站
內容提要：
“親子、辣媽、社區、分享”是母嬰產品在互聯網上最常出現的幾個字眼，對家長來說，在互聯網上并不乏彼此交流的途徑和方式，但要尋找合適自己情況的必須花些心思。同樣，對品牌來說，將互動交流做好做精，獲得用戶的喜好也不是件容易的事。擁有百年歷史的美素佳兒在中國市場已經享有聲譽，網絡推廣的范圍也在不斷擴大，面對各式網上交流平臺，這次他們會以什么樣的方式撥動消費者的心弦呢？
品牌背景：
美素佳兒于2012年10月進行了產品升級，新包裝與10月底問世。在新裝上市之際，美素佳兒把品牌的獨有主張清晰地融合到自己的產品包裝及宣傳形象當中：美素佳兒不僅提供高品質的產品讓寶寶健康成長，而且更關注作為媽媽的您，更善于傾聽，更愿與用戶交談，想您所想，并相信媽媽的選擇。美素佳兒希望了解媽媽們的真實需求，從而幫助他們成就快樂媽媽旅程。
1、 市場環境
品牌力量+UGC，讓美媽展現品牌主張
美素佳兒親子館——集合了2大平臺的特點，由品牌牽頭創立，由用戶自創內容，在平臺上進行上傳、分享、交流，同時結合專家指導，傳遞現代化的教育理念，傳遞了品牌“不僅關注寶寶，更關注作為母親的您”的品牌主張。
2、 策劃目標
目標人群：25-35歲都市白領媽媽，家庭月收入在8000以上。
通過美素佳兒親子館的平臺，讓萬千知性媽媽聚集在這個平臺上，共同分享寶貝們的成長旅程，共同感受養育中的點滴喜悅與苦澀。不僅如此，更可以從專家處獲得先進的育兒知識，成就快樂的媽媽旅程。
3、 創意策略
長期平臺+用戶體驗，美素佳兒的專心致志
度身定制《美素佳兒親子館行動指南》，手把手告訴媽媽們親子館里面能做什么，該如何使用親子館這個平臺，讓知性美媽們能快速融入這個集體。
一起分享記錄，一起成長快樂
這個平臺最為創新的一點，就是可以在平臺內加好友，并且將好友寶貝的成長記錄和自己的寶貝成長記錄一同進行瀏覽。
寶貝成長之旅，一同見證喜悅
經過2個多月的運營后，媽媽們在平臺上積累了各式各樣的美圖佳文，記錄著和寶貝共同成長的點滴經歷和感悟。這些內容雖然可以在個人中心中看到，但是否有一種形式更具有紀念意義，更能被觸動呢？在這個思想的指引下，《寶貝成長之旅》的個性定制視頻應運而生。平臺的每個用戶，都可以選取自己的8段經歷，無論圖文，生成一段屬于自己和寶貝的《美素佳兒寶貝成長旅程》視頻，特配以美素佳兒廣告動人的音樂，相信每個媽媽都會沉浸在和寶貝共同成長的喜悅中。
4、 執行的效果
美素佳兒親子館作為長期運營的平臺，在上線最初的2個月，取得了驕人的成績。
在為期8周的投放中，共計獲得實際印象數1,706,769,062，實際總點擊數6,950,293. 在100%的完成時間內曝光達到總預估的113%，點擊達到了總預估的130%。總體完成效果良好，各項數據均優于預估。
CTR調研在2013年1月分眾媒體廣告評估報告中，指出：74%的用戶對該廣告宣傳有印象，83%的被受訪者表示非常樂意購買美素佳兒奶粉。
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