科沃斯×薛兆豐：讓經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與生活實(shí)踐齊飛

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舉報(bào) 2020-05

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據(jù)說(shuō)擺脫了家務(wù)的年輕人，他們不僅工作漲薪了，人生也該死的甜美了。

你說(shuō)為什么？原因就在下面這個(gè)短片里。

這是BeatQuay為#科沃斯×天貓超級(jí)品牌日#打造的戰(zhàn)役。自接到科沃斯×天貓超級(jí)品牌日Brief的那刻起，BestQuay就一本正經(jīng)地研究起了家務(wù)勞動(dòng)。

在一系列的討論和吐槽里，我們思考著要如何完成品牌方的目標(biāo)：基于當(dāng)下的特殊背景，架立起科沃斯機(jī)器人與當(dāng)代青年男女之間的橋梁，向年輕人傳達(dá)機(jī)器人不僅能幫你承擔(dān)家務(wù)活的壓力，更是健康的傳球手，生活效益更大化的制造機(jī)。

眾多品牌在試圖拉攏年輕人時(shí)，偏愛(ài)邀請(qǐng)當(dāng)紅流量小生來(lái)與年輕粉絲溝通。BestQuay決定另辟蹊徑，打入年輕人內(nèi)部，“偷窺”他們這個(gè)年齡層的家務(wù)生活群像，在家務(wù)問(wèn)題上，二話(huà)不說(shuō)立馬和年輕人站成同一陣線(xiàn)。

不繞圈，直接找到并解決年輕人家務(wù)生活共有的難題。

每天都要面對(duì)的家務(wù)活對(duì)青年男女意味著什么？

能讓CBD里指點(diǎn)江山的女強(qiáng)人瞬間身心崩潰，能讓面對(duì)任何brief都能“好的”的工作小達(dá)人直接不好了。

當(dāng)BestQuay把焦點(diǎn)聚到不同職業(yè)的青年男女身上，發(fā)現(xiàn)家務(wù)都是一件讓他們頭疼的事情。

做吧，流失了時(shí)間，錯(cuò)失了人生、經(jīng)濟(jì)、健康效益。

不做吧，臟污的環(huán)境，眼睛和身體還能頂？

但家務(wù)的折磨 —— 這個(gè)幾乎99%家庭都面臨的難題，卻是科沃斯地寶和沁寶可以輕松解決的！

一旦家里有了科沃斯地寶和沁寶，你就可以在996的日常里對(duì)家務(wù)活說(shuō)886，“金盆洗手”，重獲自由，

在健康的環(huán)境中，將原先的“家務(wù)時(shí)間”變現(xiàn)成未來(lái)的收益。

找到了這個(gè)受眾共鳴感與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性兼具的切入點(diǎn)后，BestQuay希望能幫助科沃斯在年輕人心中建立這樣的直接聯(lián)系：

科沃斯地寶、沁寶＝解除家庭臟污、家務(wù)折磨的神器＝時(shí)間自由，人生自由＝更高生活效益、健康效益

#生活經(jīng)濟(jì)學(xué)#

薛兆豐的居家智慧生活

科沃斯×薛兆豐：讓經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與生活實(shí)踐齊飛

“如果1天省半小時(shí)，一年就能省180個(gè)小時(shí)，這180小時(shí)對(duì)我來(lái)說(shuō)可以閱讀10本書(shū)，對(duì)快遞小哥來(lái)說(shuō)可以多賺6000元。”

BestQuay揪住年輕人關(guān)注的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題、人生效益，圍繞“經(jīng)濟(jì)學(xué)”這一核心概念，一個(gè)一個(gè)腦洞飛出了天窗。

最后敲板決定！拉網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家薛兆豐出場(chǎng)！

這支「經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與生活實(shí)踐齊飛」的品牌宣傳視頻就這么誕生了~

它從「人生凈值」的話(huà)題出發(fā)，以絕對(duì)理性的方式，逐層論證，一條一條給出年輕人應(yīng)該從家務(wù)中掙脫開(kāi)來(lái)的理由，正中青年男女的好感靶心，趁此也讓大眾種草了產(chǎn)品。

和它一同出現(xiàn)的，還有下面這個(gè)從產(chǎn)品功能點(diǎn)出發(fā)、結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)講述的三個(gè)抖音金句海報(bào)視頻。從「時(shí)間自由」、「健康效益」、「人生價(jià)值」三個(gè)方面，傳達(dá)科沃斯給生活帶來(lái)的效益：

科沃斯×薛兆豐：讓經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與生活實(shí)踐齊飛

在social傳播渠道，BestQuay拉上新世相研究觀察年輕人的生活常見(jiàn)現(xiàn)象，用一幅趣味有梗的青年男女家庭生活長(zhǎng)圖漫畫(huà)。

科沃斯×薛兆豐：讓經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與生活實(shí)踐齊飛

讓消費(fèi)者忍不住對(duì)號(hào)入座，產(chǎn)生親近感。并借場(chǎng)景對(duì)比的形式傳達(dá)，假如你的家里擁有沁寶和地寶，那是一幅多么love&peace的場(chǎng)景。

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在生活這場(chǎng)巨型博弈中，希望大家都能找到最輕松的方式將人生的GDP最大化，也希望BestQuay未來(lái)能和科沃斯繼續(xù)合作，探索機(jī)器人與人類(lèi)生活更美好的未來(lái)。