回暖期，看滴滴代駕如何給“回歸日常”護駕
沒有一個春天不會到來。在各行各業恢復日常運作的趨勢下，以怎樣的形式實現回暖，重新觸達消費者，對品牌來說是新考驗。
滴滴代駕用一條和‘極速拍檔’深度合作的短視頻，搭載復工熱點引爆話題#來人！護駕！#，喚起用戶對品牌的記憶，為品牌營銷打開局面。
一、 浸入式體驗視角，鞏固品牌理念
本條短視頻記錄了@極速挑戰-小喬“一日代駕司機體驗”。從培訓到接單再到自己叫代駕，用vlog的形式進行記錄，給受眾以浸入式體驗。從而使受眾感受到滴滴代駕的優質服務和這個行業的不易。
在短視頻中，通過小喬接受培訓及接單后的三次服務過程，向受眾強化滴滴代駕司機的基本服務流程，體現滴滴代駕服務的專業性。
同時，本條短片依舊延續滴滴對都市打拼者的關注，短片中展現顧客與司機的相互理解、小喬分享自己的體驗感受“很辛苦”，最后載小喬回家的代駕司機分享“自己最遠騎車40公里”，也是在細微處向專業服務的代駕司機致敬，彰顯品牌的溫度。
二、 多場景教育，輻射潛在消費者
滴滴代駕此次回暖營銷側重在將代駕需求投射在生活場景中。無論是小喬的代駕司機體驗還是抖音平臺上號主的實景演繹，都是在對用戶進行反復教育：“叫代駕不是只有喝酒一個理由”。
滴滴代駕不僅只是希望回到用戶的視野中，還意在重新建立品牌的場景聯想。強化品牌倡導的“讓有車生活更自由”消費觀念。
三、 傳透圈層營銷，無縫銜接
滴滴代駕此次回暖期，充分發揮了垂直營銷精準打擊與圈層營銷輻射廣泛的優勢。
面向車圈層發布“小喬滴滴代駕司機體驗短視頻”，深度內容強輸出品牌信息，助推品牌話題強勢露出，全方位精準直擊目標用戶。微博段子手、生活類帳號通過轉發，為話題制造聲量，使更多受眾接受品牌活動信息。
還利用抖音側多圈層KOL及KOC合作，根據號主自身特色，傳播高定化內容；提升活動趣味性關注度，結合生活場景無縫切入，輻射更多代駕受眾。
A劇情類：刻畫場景需求，深植品牌信息，滲透心智與價值；
B本地探店類：深化滴滴代駕核心業務，通過用戶關注的生活場景，構建用戶和品牌的認同和關聯。實現同城落地，高效轉化本地流量。
總結
春暖大地，萬物復蘇。當國內疫情趨于穩定后，逐漸開啟 “常態化防疫”，人們懷著對回歸日常的憧憬，品牌也迫切希望與用戶重建聯系。
滴滴代駕盡可能創造一種感同身受的溫暖發聲方式，回歸用戶。以生活化內容+高流量平臺的策略，為用戶描繪“自在由你，安心有我”的有車生活。
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