中國平安「三村百寶」扶貧公益傳播：好吃好玩更治愈
原標題：這一席百寶的傳播之筵，好吃好玩更治愈
2019年，中國平安持續推進三村工程，助力脫貧攻堅。其中，“三村百寶”是中國平安產業扶貧與消費扶貧的重要成果之一，借助自身的科技和金融優勢，中國平安對貧困地區的特色農產品進行挖掘與推廣，形成了“三村百寶”特色品牌，以此賦能當地農民增收，實現鄉村造血。
拿到了這一手“百寶”食材，該如何料理，才能做好一席滋味絕妙的傳播之筵？信廣龍團隊策劃了一系列視覺語言表達，烹煮煨燉煲，加入“有趣”“可愛”“國風”等調味，讓“百寶”馨香遠揚。
烹·一粒燕麥的自白
講述科技和自然和諧共處的故事
在內蒙古陰山北麓，優質的生態環境孕育了顆粒飽滿、營養豐富的三村百寶之一——陰山優麥。背后，是中國平安通過鷹眼系統為當地種植戶打造專屬的農業風險管理地圖，做好災害、氣象等風險預警，提升了貧困戶的防損能力。曾經靠天吃飯的莊稼人，在科技的加持下，摸清自然的脾氣，實現與自然和諧相處，并因此獲得更豐厚的饋贈。
平安科技與扶貧的疊加，成就陰山優麥的誕生。其中關聯，如何讓用戶明白？信廣龍團隊決定借勢地球1小時，打造了一支三維動畫視頻，從燕麥的角度，以自白的形式，將背后的故事通俗易懂地講給用戶聽。
煮·中秋食光
勾起吃貨的鄉愁
味至濃時是故鄉，在中國人的情感字典里，食物和故鄉總是緊密聯系在一起。吃什么食物長大，就會被刻上什么樣的味覺基因，即使遠行，也會在時節更替的某一刻，喚醒你內心關于家鄉的記憶。
食物安胃，亦是安慰。面對每逢佳節倍思親的中秋，信廣龍團隊就以百寶為創作主體，打造了一組食色兼具的中秋海報。三村百寶+手繪場景，讓百寶成為抒發鄉愁的橋梁，隨之而來的是普世的情感共鳴。
兔子耳朵·甘肅臨洮百合
燈籠·新疆和田大棗
小舟·廣東河源蜜柚
桌椅·貴州臺江蘑菇
車輪·贛南平安橙
音符·寧夏中寧枸杞
鏡湖·湖南十八洞村茶油
裙擺·內蒙古烏蘭察布燕麥
扁舟·廣東河源綠茶葉
煨·百寶串聯行跡
點亮一條文明之路
2019年，中國平安聯合中國作協啟動“村暖花開·三村采風行”精準扶貧公益項目，深入走訪廣西、江西、內蒙古等全國多個地區。三村百寶，是扶貧之果，也是這條文明之旅的見證者。
掃描二維碼，點亮文明之路！
（數英App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
信廣龍團隊以百寶為線索，串聯起8545公里的采風之路，揮就一幅敘寫三村工程的國風畫卷。
燉·擬人化表達
讓農產品自己為自己“帶鹽”
第二個農民豐收節之際，中國平安在內蒙古烏蘭察布舉行了三村百寶啟動儀式，宣布通過“三村百寶”線上銷售平臺，為貧困地區打通農產品銷售的最后一公里。渠道已通，線上傳播和流量轉化更要到位。
信廣龍團隊決定以漫畫形式，塑造生活場景，賦予燕麥、蘋果、芒果、蜂蜜……這些產自貧困地區的農產品調皮、可愛的個性，以年輕群體喜愛的溝通方式，為百寶的傳播再添一把火。
為了把自己賣出去，百寶們十分努力地賣萌，令人看了會心一笑，又倍感溫暖。
當然，只有感性驅動自然不夠，準確傳遞出每一種百寶的賣點才能以理性打動消費者。因此利用諧音、押韻、社會化的語言，結合每一個產品最突出的特點給每一副漫畫配上了輕松活潑、朗朗上口的文案，這些文案就是百寶為自己代言的最佳宣言，標榜出了每一種百寶的“個性“，不僅讓人想吃，也讓人感覺超級治愈。
事實上，信廣龍為平安定制的這組百寶手繪漫畫這也剛好切合了平安三村百寶啟動儀式的初衷，每一位通過平安三村百寶平臺購買這些農產品的消費者，不僅可以品嘗到舌尖美味，還能為國民級脫貧攻堅的公益項目奉獻一份愛心，這過程本身也超級治愈，不是嗎？
煲·從扶貧到守護
百寶公益反哺抗疫
2020年初，新冠疫情的出現，牽動著全國人民的心。一方有難，八方馳援，醫療資源、人力物力都在向武漢輸送。
彼時，三村百寶是中國平安扶農助農的有力手段，而抗疫之時，它們則成為了幫助他人的主角。中國平安積極組織百萬員工捐款，用于采購“三區三州”等貧困地區的扶貧特色農產品，大力支援武漢。
我們決定借由一顆土豆之口，向世人述說著這一支特別的“抗疫”戰隊的故事，這其中不僅是賣萌逗趣，更凸顯愛的“食”力。
小結
“賣萌式”的表達，在營銷傳播中并不少見。但這一次，三村百寶本身具有的公益溫度和故事深度，再加上“萌趣十足”的擬人手法，讓整個百寶的傳播更加親民，自然而然地觸動每個人內心的柔軟。如今三村百寶仍代表著中國平安，奮戰在脫貧攻堅的戰場上，未來是否會有更多有趣的故事，讓我們拭目以待。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）