旺仔QQ糖分級啦，一起來跳個(gè)Q感元?dú)獠?/h1>
還記得嗎~2005年宇宙無敵超級大帥哥「QQ哥」？
15年后的今天，我們將為您展現(xiàn)QQ哥不為人知的另一面，話（機(jī)）不（智）多（如）說（我），主視覺先走一波。
海報(bào)
點(diǎn)心過后，我們正式切入正餐環(huán)節(jié)。2020年4月，我們?yōu)橥蠶Q糖咬感分級I、II 、III傾心制作了一支Q感元?dú)獠?+ 魔性表情包 + 廣播體操復(fù)古懷舊動(dòng)畫病毒視頻。建議您看之前先喝上一杯水，先別咽，憋在口中，來試試參與我們的100秒#憋笑大挑戰(zhàn)#，看看您能堅(jiān)持到多少秒。
（PS：歡迎參與者在評論區(qū)給我們留言 真~實(shí)~反~饋）
Q感元?dú)獠俨《疽曨l
各就各位，1~2~3~ 現(xiàn)在開始！！！
客戶的brief有2頁，字跡密密麻麻的規(guī)整。但核心只有一個(gè)，就是給目標(biāo)群體傳遞「分級」概念：“旺仔QQ糖分級啦-I級/II級/III級”。
案子開放度很高，主要比拼的是大創(chuàng)意（PS：疫情雖然突襲，但這并不影響動(dòng)畫項(xiàng)目制作~果然，領(lǐng)導(dǎo)的先見之明在這里被吹捧的淋漓盡致，不得不佩服。掌聲送上×30）
既然有了開放度，那我們也就不客氣了。為了讓上帝更簡單透徹的理解到咬感分級的意思，為了讓QQ哥的魔性鬼畜繼續(xù)走在時(shí)代的前沿，而又不失旺旺品牌一貫的魔性鬼畜風(fēng)格，我們開始了喪心病狂的“分級”創(chuàng)意發(fā)想。
您還別說，原來分級的世界竟如此多彩。
有這樣的分級，視覺大片一飽眼福~
也還有這樣的分級，專業(yè)，真實(shí)太專業(yè)了
不勝枚舉……
一遍咀嚼客戶郵寄過來的旺仔QQ糖，一遍思緒亂飛腦洞大開，有目的而又漫無目的的尋找分級創(chuàng)意靈感。但總覺得少了點(diǎn)跟產(chǎn)品咬感分級的關(guān)聯(lián)性：軟、帶勁、有點(diǎn)硬~
那么產(chǎn)品分級的基礎(chǔ)#咬感#體驗(yàn)到底是什么呢，如何讓消費(fèi)者清晰明白咬感分級后產(chǎn)品的不同利益點(diǎn)。
這時(shí)我們想起了“有問題，上知乎”。你還別說，知乎真的是個(gè)好平臺。我們從知乎道友那找到通俗易懂的專業(yè)解答。
是不是也讓你大感意外，咬感咀嚼竟埋藏著這么多的知識點(diǎn)。仔細(xì)分析咬感的體驗(yàn) ＝ QQ糖需要咀嚼肌的反復(fù)收縮，能夠調(diào)節(jié)情緒、保持大腦活躍、提高細(xì)胞活力……好處不言而喻。
那么，咬感其實(shí)并不是簡簡單單反復(fù)隨意咀嚼而已，而是一種有節(jié)奏感的運(yùn)動(dòng)，能夠提高人的精氣神進(jìn)而得到一種好狀態(tài)。
這簡直是QQ糖寶寶們絕地大反擊，沒有好狀態(tài)還怎么去努力搬磚，還怎么好好的去學(xué)習(xí)、去生活……還有誰，還有誰敢義正言辭的阻止我吃QQ糖。666~
于是我們以此為靈感，本著要魔性更要鬼畜為原則，提高產(chǎn)品的高級趣味性，為旺仔QQ糖QQ哥量身定制了復(fù)古懷舊風(fēng)：“廣播體操 + 魔性表情包”。
利用「操」的形式帶出咬感「節(jié)奏感」，利用「操」的形式帶出咬感的「分級」，利用「操」的形式詮釋「好狀態(tài)」，利用表情包帶出「精氣神」洗腦到底，將旺仔QQ糖QQ哥IP形象魔性鬼畜生動(dòng)化，這才有了旺仔QQ糖第一套全民Q感元?dú)獠佟?/span>
多圖GIF
第1級“軟爆了” + 第2級“賊帶勁” + 第3級“真的剛”
多現(xiàn)場圖GIF
此次動(dòng)畫拍攝與后期制作采用了人體骨骼追蹤，導(dǎo)演、創(chuàng)意小伙伴、舞蹈老師、客戶小伙伴們……齊上陣，一遍一遍又一遍。沒其他的理由，只為精益求精~
雖然一如既往，但在旺旺一貫的魔性鬼畜風(fēng)上，還是土出了新高度。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明—— HOT KID 旺仔俱樂部
【背景與目標(biāo)】
旺仔 QQ 糖系列推出新品，含旺仔 QQ 糖、旺仔 QQ 果汁軟糖、旺仔 QQ 肉墊糖、旺旺 QQ 漿爆、旺仔超 QQ，對 QQ糖 咬感進(jìn)行重新定義與分級。目標(biāo)：
1、針對年輕消費(fèi)群體以及軟糖購買群體，傳遞 QQ 糖咬感分級的理念；
2、利用魔性鬼畜的創(chuàng)作手法，撬動(dòng)潛在客戶群體，吸引受眾的注意力；
3、配合多種宣傳物料及手段讓 TA 對每級 QQ 糖的產(chǎn)品特性了解；
4、配合多平臺種草促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化
【洞察與策略】
旺仔 QQ 糖，通過高頻次咀嚼的食用方式帶動(dòng)口腔有節(jié)奏的活動(dòng)，促進(jìn)大腦血液循環(huán)，調(diào)節(jié)情緒，保持精神活力，調(diào)節(jié)一下精神好狀態(tài)。此外，經(jīng)典款 QQ 糖的廣告已被大眾所熟知，利用熟悉的 IP 形象打造全新的內(nèi)容形式，在廣告中常現(xiàn)身的 QQ 哥頂著標(biāo)志性飛機(jī)頭再次襲來，傾情演繹三段舞蹈來講解 QQ 糖咬感如何分級的概念，軟爆的一級、帶勁的二級、有點(diǎn)剛的三級。【創(chuàng)意闡述】
提取產(chǎn)品獨(dú)特屬性「咬感特征-節(jié)奏性口腔活動(dòng)」，轉(zhuǎn)化成視覺語言。結(jié)合「魔性元素」，為 QQ 哥 IP 形象注入新血液，為受眾帶來新鮮感。預(yù)熱期
- 在微博端發(fā)起話題#來點(diǎn)元?dú)饧狱c(diǎn)糖#，引出 QQ 糖讓大家元?dú)鉂M滿的理念，為后續(xù)活動(dòng)預(yù)熱；
- QQ 哥系列海報(bào)上線，復(fù)古的風(fēng)格配上大眾熟知的廣播體操，用不同的動(dòng)作詮釋不同級別的 QQ 糖咬感，呈現(xiàn) core idea “Q 感分級 123 級級加滿元?dú)?23 一起來跳個(gè) Q 感元?dú)獠?123”。
爆發(fā)期
- QQ 哥 Q 感元?dú)獠僬缴暇€，動(dòng)畫拍攝與后期制作采用了人體骨骼追蹤，用魔性的表情、抓人眼球的 vo，以及嘚瑟?jiǎng)攀愕膭?dòng)作勾起 TA 興趣；
- 不管是 QQ 哥的動(dòng)作還是歌詞都反復(fù)強(qiáng)調(diào)每級 QQ 糖的產(chǎn)品特性，每節(jié)廣播體操以不同形式植入對應(yīng)級別的產(chǎn)品包裝及糖體，保留了趣味性的同時(shí)突出產(chǎn)品賣點(diǎn)；
- QQ 哥元?dú)獠倌Ц陌嫱皆谖⒉站上發(fā)布，邀請搞笑類kol進(jìn)行二次創(chuàng)作，深化產(chǎn)品賣點(diǎn)，觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者。
持續(xù)期
- 增強(qiáng)互動(dòng)效果，讓受眾印象更深刻，配合病毒視頻上線了同版本的 QQ 哥元?dú)舛肺璺制撂魬?zhàn)，在抖音平臺可以選擇想要模仿的舞蹈并演繹上傳，產(chǎn)出系列充滿創(chuàng)意的 UGC；
- 邀請抖音頭腰部 kol 帶頭演繹 Q 感元?dú)獠伲尤雮€(gè)人特色，呈現(xiàn)不同風(fēng)格，擴(kuò)大營銷圈層；
- 小紅書及微信平臺配合種草產(chǎn)品，解鎖不同等級 QQ 糖新吃法；
- 多家行業(yè)權(quán)威媒體解析本次活動(dòng)鏈路及活動(dòng)亮點(diǎn)，引起討論。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)曝光超 1 億，微博話題 #來點(diǎn)元?dú)饧狱c(diǎn)糖# 閱讀量 2433 萬，抖音平臺曝光超 1 千萬。活動(dòng)期間電商業(yè)績增長顯著，5 月業(yè)績同比增長 409%。
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