在澳洲生活的人都知道，露營(yíng)文化是當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘幕顒?dòng)之一。人們?nèi)褰Y(jié)伴開車上路，開啟長(zhǎng)周末的公路旅行。
作為澳洲最具代表性的公路旅行地，也是世界上最美的海濱公路，大洋路成了來西澳的人們必去的打卡地。但同時(shí)它也是世界上最危險(xiǎn)的路段之一，關(guān)于這一點(diǎn)，沒人比當(dāng)?shù)仄嚤ｋU(xiǎn)公司AAMI更了解了。
維多利亞州超高的交通事故發(fā)生率，讓AAMI為道路安全問題憂心。為此，AAMI聯(lián)合當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的音樂流媒體Spotify發(fā)起了一項(xiàng)名為“Warning Spots”（警示點(diǎn)）的戰(zhàn)役：在整個(gè)維多利亞勞動(dòng)節(jié)的長(zhǎng)周末，憑借精準(zhǔn)的流媒體平臺(tái)地理定位，AAMI會(huì)向Spotify的收聽者投放定制廣告，警告危險(xiǎn)。
WARNING SPOTS
據(jù)悉，AAMI音頻廣告的投放范圍會(huì)控制在靠近維多利亞大洋路的的6個(gè)最危險(xiǎn)區(qū)域，駕駛員們打開APP就能收到事實(shí)的交通訊息。此外，AAMI還將向墨爾本市內(nèi)事故熱點(diǎn)附近的聽眾發(fā)送有關(guān)地理位置的廣告。
Spotify的AUNZ創(chuàng)意策略Matt Bryant表示： 作為全球最大音樂流媒體供應(yīng)商，Spotify已迅速成為許多澳大利亞人開車時(shí)的首選配樂。很高興能與AAMI一起努力，給人們提供安全保障。未來，Spotify會(huì)繼續(xù)向駕駛員提供音頻廣告，希望充分利用有關(guān)地理位置的音頻，引起人們對(duì)道路行駛安全的重視。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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