嬌韻詩 – “最美V時刻” 社會化媒體活動

數(shù)英評分

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舉報 2013-06

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URL: http://www.clarins.com.cn/my-v-moment,zh_CN,sc.html

中國，上海，2013年6月5日 ——“V”型臉自古以來就是中國傳統(tǒng)審美的標準，幾乎是所有中國女性夢寐以求的完美臉型。

今年夏天，美妝巨頭嬌韻詩要告訴中國女性，擁有V型小臉不再是夢想。嬌韻詩將通過數(shù)字和網(wǎng)絡媒體發(fā)起“我的V時刻”活動，同時驅動全國范圍內的多媒體品牌活動。

“V時刻”就是指用相機定格魅力優(yōu)雅“V”字臉輪廓。持續(xù)使用現(xiàn)在最受歡迎的嬌韻詩纖顏緊致精華乳幫助你實現(xiàn)緊致小臉夢想。

數(shù)字和網(wǎng)絡媒體執(zhí)行

此次與凱絡中國的合作中，嬌韻詩將運用Social DNA，這是一種新的數(shù)字互動廣告模式，與女人志、悅己網(wǎng)和瑞麗網(wǎng)等相關熱門網(wǎng)站上的用戶公開信息進行實時同步，為消費者打造個性化的品牌體驗。嬌韻詩是首個在中國使用此類媒體平臺的美妝品牌。

嬌韻詩也將啟用“Video Pockets”，更多的品牌信息將植入于一個Micro-TVC或視頻中，是一種全新的多媒體兼容視頻模式，嬌韻詩也是首次使用“Video Pockets”的美妝品牌。

“中國女性熱衷于追求美麗，尋找各種方法讓自己比別人更美更吸引人。廣告商認識到這點并用大量的信息充斥市場，而這些廣告終將演變?yōu)檫^剩信息。嬌韻詩纖顏緊致精華乳的數(shù)字行銷策略將根據(jù)個人網(wǎng)絡社交行為，通過Social DNA和Video Pockets有效地為其消費者傳遞個人度身定制的品牌訊息。”凱絡中國數(shù)字行銷總經(jīng)理雷琇渂表示。

邀請美妝達人共同參與

除此之外，嬌韻詩將邀請美妝領域最受追捧的專業(yè)造型師參與，與愛美人士一同探討美膚產(chǎn)品及護膚需要持之以恒等話題。

這些美妝達人，包括“愛你愛美麗”、“美麗俏佳人”及“女人我最大”等中國熱播時尚類節(jié)目的座上嘉賓小布老師，“女人志”知名造型師吳淼及明星御用發(fā)型師李榮達。

“在社交圈與朋友圈中有不同程度的親密度，消費者與品牌同樣如此，社交媒體提升了消費者與品牌之間的親密度，人們通過社交媒體可以與家人朋友之外的群體分享自己的想法觀點。人們喜歡與朋友家人或同事分享他們對美容產(chǎn)品使用感受，同樣地，人們也會在線上線下談論化妝品品牌，這就是一種口口相傳的傳播力量。能影響消費者決定，同時提供給品牌寶貴的反饋信息，互聯(lián)網(wǎng)正是起到這樣一個關鍵的作用。”嬌韻詩中國市場部總監(jiān)陳樹群表示。

“口碑效應在美妝領域是一個極為重要的驅動力。消費者希望在購買一款長期使用的護膚品之前可以對該產(chǎn)品各方面的信息有足夠的了解。所以，互聯(lián)網(wǎng)成為了他們了解產(chǎn)品最快最直接的途徑。此外，這次活動我們更邀請了業(yè)界具有影響力的美妝達人參與其中，引導愛美人士正確的選擇護膚產(chǎn)品。”陳樹群補充道。