長虹電視8K新品發布會，一場橫跨六大電商平臺的線上發布直播
2020年初,因疫情原因，線下發布場景限制,品牌新品發布也轉戰線上直播“云發布”。
于是4月22日,我們為長虹策劃了一場電視新品的全球發布會。
項目背景：
競爭8K電視市場，突出“直播”重圍
自2019年CES展起,“8K”稱為家電行業熱門話題，在繼索尼、海信、三星等企業后,長虹電視也即將發布以“5G+8K”為核心優勢的8K系列電視。
此次直播如何在眾多“云直播”中脫穎而出并制造話題性,成為主要需求。
長虹電視需要通過此次發布會,重點輸出長虹五大系列產品信息,展示長虹8K的領先優勢。
同時向市場和消費者傳播長虹電視正式進入8K電視市場信號,以及長虹電視5G+8K是8K電視的新標桿,強化長虹5G+8K的核心占位。
創意：
于是,在基于市場環境、品牌訴求以及普通消費者需求的基礎上,本次的主題誕生：
“Let’s 8K”
通過號召性的主題軟化技術標簽的硬核,以情緒強烈的祈使句,策動消費者關注的熱情。向消費者發出邀約,號召消費者一同步入8K時代。
策略表現：
在發布會整體策略上,我們將電商、直播、線下、社交平臺等多渠道結合,通過發布會直播話題曝光向發布會以及賣貨場景引流,提升產品購買率。
新品發布當天,通過天貓、京東、蘇寧、國美、虹創(微贊)、拼多多六大電商平臺以及同步直播。
播觀看量整體超800萬人次
其中天貓直播間當天在線觀看332.16萬、京東平臺在線觀看220萬
刷新當月各大平臺家電行業直播第一名
采用“直播發布+帶貨”模式:發布會為電商平臺引流,在新品發布后無縫切入賣貨頻道。
促進當天銷售額轉化:
發布會全場當日FMV22706萬,創8K行業新高度
同步進行線上產品銷售。在全國各地門店中,挑選百位導購主播同步進行直播賣貨。
線下渠道百家門店同步進行直播,百大導購在線助力發布
直播100場
累計200小時
引導進店12000人,成交額達300萬
直播內容中,在既定的發布新品后，加入產品開箱測評、場外互動連線、跨國直播云游歐洲黑山等方式
結果：
自2019年5G商用正式推廣開,短視頻、直播等行業成為熱門,品牌們也在回過頭來加緊腳步。
而2020年這一場突如其來的“意外”,打亂了所有既定規劃,更讓品牌們更加注重起線上直播行業。
于品牌而言,想要把握住不同領域里的目標用戶,必然需要實時適時不斷調整目標策略,這是市場所需要的,也正是Faschiy擅長的。
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