ThinkPad X100e "小本導演大生活" 活動網站

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舉報 2010-02

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娛樂和功能在奧美互動為聯想ThinkPad小本開展的營銷活動中并行
活力四射的新款X100e鎖定年輕市場

2月1日, 聯想ThinkPad與北京奧美互動近日啟動了一項營銷活動，以發布聯想的最新型號筆記本ThinkPad X100e。該小本容高性能筆記本電腦和便攜型上網本于一身。作為聯想ThinkPad在傳統商業用戶群體之外吸引更年輕消費者的策略的組成部分，11英寸小本定位于中國一線城市的學生和年輕白領一族。

ThinkPad X100e不只是典型的上網本，它能夠隨時隨地提供網上沖浪、辦公郵件以及娛樂功能。便于攜帶、全尺寸鍵盤、優惠的價格，結合ThinkPad的高端品牌號召力，將使小本吸引更多年輕消費者。

奧美互動面臨的挑戰是以一種能給年輕受眾留下深刻印象的娛樂方式，展現小尺寸筆記本的技術功能和特性。

北京奧美互動執行創意總監謝福東（Doug Schiff）表示：“這個目標群體在生活中扮演著諸多角色：孩子、父母、朋友、白領、學生、配偶、約會對象等等。這些經常沖突的角色體現于他們的多重個性和需求之中。我們希望活動以一種目標受眾認同的娛樂方式，宣揚這種‘有組織的混亂’。”

項目創意總監于鵬（Kama Yu）補充道：“擁有自己的風格對于這個年齡段非常重要，我們應該為網站加入一些時尚元素，而不僅僅是展現產品的功能性。”

通過創建全視頻娛樂化網站，奧美互動成功演繹了這個創意。這個網站有兩個人物（一位男性和一位女性），他們的衣服和造型可以在截然不同的10個類型之間迅速切換，小本的20個功能也同時得以展現。人物的多重個性是消費者可以產生共鳴的主題。平面廣告則呼應了同樣的概念。

為了使消費者更加深入地參與活動，網站還邀請將他們的正臉照片上傳到網站上，他們在網站上可以嘗試各種截然不同的造型。然后，消費者可以與朋友在線分享這些照片，或者下載之后作為墻紙或屏保。

為期一個月的活動將在線上、平面、戶外媒體和零售店進行推廣。創意團隊還在社交網站（例如人人網）制作Banner、病毒視頻和屏保為入口，吸引更多消費者訪問活動的微型網站。