金佰利 得伴 愛的謊言 活動網站
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2012年11月2日，上海——上海奧美廣告攜手金佰利公司全球成人失禁卓越品牌得伴共同推出數字營銷活動，旨在呼吁國內失禁患者的子女提高對此健康問題的關注。尿失禁在當今社會普遍存在，卻因為種種原因很少被提及。
相關統計[1]顯示，在中國年齡在35歲及以上的成年人中，至少有34%的人每周至少有一次漏尿經歷。為引起中老年父母及其子女對此敏感話題的關注度，奧美廣告打造了一個數字營銷方案全面展現得伴成人護理產品的優勢和豐富的產品線，以及為年輕護理者帶來的便利。
此次活動通過一個60秒的短片，用父母的幾個善意謊言展現他們對孩子的關愛，比如永遠在子女面前表現最美好的一面。與短片相呼應的還有一個小型網站，首頁通過一個測謊問卷，請子女回答一系列他們父母平時的習慣，例如，他們的父母是否頻繁上洗手間，或者他們是否最近開始避免出門。完成問卷后，護理者可以直接在線申請得伴免費樣品，并將直接寄送到家。為吸引更多消費者登錄活動網站，奧美打造的網絡橫幅廣告已在PPS、百度和健康門戶網站39.net上線。此外金佰利公司同時聯手39.net，共同鼓勵消費者在新浪微博上公開討論該健康話題。
金佰利成人及婦女用品市場總監郎佳表示:“尿失禁是一個普遍的健康問題，影響著很多國內老年人的生活，但對于公開討論這個問題，他們常常感到尷尬，更多時候選擇沉默。為緩解他們身體和情感上的不適，我們通過這個活動鼓勵他們的孩子提高對老年人失禁問題的關注，并幫助這些患者，因為孩子是最親密的家人也是最適合的人選。”
上海奧美廣告創意群總監朱海良表示：“我們的傳播策略更關注護理人而不是患者。所以我們找到一種方式，通過融入中國自古的孝道傳統，與目標受眾年齡在25歲左右的兒女構建一個深層的情感關聯。這個數字營銷活動同時為時常被忽視的老年人失禁問題開辟了一個全新對話。”
該品牌活動已在中國大陸地區展開并將持續到12月中旬。
參與討論：新浪微博@39健康網
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