一場直播漲粉20萬，夜聽是如何策劃直播活動的
在剛剛過去的520，夜聽和快手策劃了一場520直播特別活動，邀請李銀河老師和5對具有代表性的情侶夫妻，發(fā)起一場特別直播欄目《秘密》，講述兩人之間那些不為人知的愛情“秘密”。
夜聽深入洞察當(dāng)下人們對于美好愛情的渴望，與快手聯(lián)合舉辦這一場活動，在這個充滿愛意的日子里，讓這場直播不是流于表面的撒狗糧，而是深刻討論了愛情和婚姻里，兩個人如何更好地相處，讓更多人學(xué)到愛情的經(jīng)營之道。
直播前，夜聽在全網(wǎng)發(fā)起了預(yù)熱，夜聽微信預(yù)熱文章“愛情中的這些秘密，暴露了誰在偷偷愛著你”吸引了110多萬人閱讀。微博話題#李銀河直播愛情秘密#吸引440萬人圍觀。《秘密》預(yù)熱宣傳視頻播放量高達(dá)3000多萬。
活動邀請了5對不同身份屬性的快手紅人夫婦——因工作被迫經(jīng)常異地的紅人吳迪夫婦，相守80多年婚姻的百歲夫婦，歸隱田園的95后田野夫婦，520決定領(lǐng)證的袖珍夫婦，相差25歲的跨國姐弟戀夫婦。
他們成長于不同的年代，身處不同的生活環(huán)境，有著不同的職業(yè)特性，愛情故事看點也完全不同，但是他們都具有一個共同的特點，就是不管經(jīng)歷什么都不會放棄對方，懂得愛情的相處之道，共同努力最終收獲幸福。
對于愛情這個話題，他們都是典型的代表人群。他們的愛情令人感動，反映了當(dāng)代人在追求事業(yè)的同時，也渴望遇到能互相理解支持的另一半。
5月20日晚，直播活動在“夜聽劉筱”快手賬號進(jìn)行，劉筱作為情感觀察員組織了整場直播，傾聽?wèi)偃藗兎窒碜约旱膼矍槊孛埽⑦M(jìn)行點評和總結(jié)，與用戶一起，探討幸福的真諦。
考慮到用戶平時對愛情普遍存在一些疑問，但是往往缺乏專業(yè)人士的指導(dǎo)。活動特別邀請了李銀河老師參與到直播中來，針對愛情和婚姻中出現(xiàn)的各種問題，進(jìn)行答疑解惑。
直播過程中，夜聽通過愛情點評、互動問答、送祝福抽獎、為情侶加油等環(huán)節(jié)，引導(dǎo)粉絲紛紛送出520祝福，直播賬號當(dāng)晚漲粉20多萬。觀看總?cè)藬?shù)達(dá)573萬，點贊數(shù)402萬，評論數(shù)超過11萬，整個直播活動在520當(dāng)天霸屏快手。
其實，早在去年11月，夜聽就試水了直播，為某相親APP策劃了一場主題為“非她莫屬”的萬人直播相親大會。
夜聽設(shè)計了一套由劉筱充當(dāng)月老，女嘉賓在線宣言，男嘉賓排隊連麥“上才藝表真心”的三方互動方式，在APP上直播，為用戶牽紅線，成就美好姻緣。
直播活動前一晚夜聽通過微博和微信引流，為APP新增2萬多人下載參與相親大會；進(jìn)入直播間人數(shù)高達(dá)5萬人，有數(shù)千人同時在線；互動期間，60%的用戶進(jìn)行了打賞，各方面數(shù)據(jù)比平時高出近10倍。
自疫情恢復(fù)以來，眾多品牌和內(nèi)容生產(chǎn)方都在直播平臺尋找新的流量和機(jī)會。前有直播公會轉(zhuǎn)型帶貨，后有董小姐直播帶貨3個億，直播吸引了全國人民的目光，成為當(dāng)下最火熱的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口之一。
然而，在短視頻和直播平臺，如何持續(xù)生產(chǎn)爆款內(nèi)容吸引流量，如何進(jìn)行商業(yè)化，也是眾多品牌和機(jī)構(gòu)今年必須面對的課題。
夜聽作為擁有3300萬粉絲的自媒體，在去年推出多個千萬級短視頻后，加大在抖音快手平臺的直播活動策劃，短時間內(nèi)獲得過百萬粉絲。
在直播領(lǐng)域，夜聽除了獲得新增流量外，也將發(fā)揮自身的內(nèi)容生產(chǎn)和策劃能力，和平臺、品牌一起達(dá)成品效合一。
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