微拍堂：文玩想出圈，可以這么盤(pán)

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舉報(bào) 2020-05

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文玩既是雅物，也是玩物，不要以為老大爺包的漿比你吃的飯還多，其實(shí)文玩正在走入年輕人的世界。要說(shuō)2020最流行的營(yíng)銷(xiāo)手段，肯定少不了「帶貨」，任何節(jié)日都逃不開(kāi)成為營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的結(jié)局。如果文玩品牌不僅想帶貨，還想出圈，似乎是難上加難的事。

當(dāng)每個(gè)品牌都在520爭(zhēng)先恐后地講如何愛(ài)的時(shí)候，文玩品牌到底要向年輕受眾展示怎樣的形象？微拍堂作為文玩拍賣(mài)平臺(tái)，和年輕群體輕松溝通，在帶貨的同時(shí)，讓出圈來(lái)得更幽默一點(diǎn)。

愛(ài)TA就盤(pán)TA

孟鶴堂在相聲表演《文玩》中說(shuō)的“盤(pán)他”，今年又重回視野，不過(guò)這次是因愛(ài)而盤(pán)。廣告中緊扣年輕人群，在不同的生活場(chǎng)景下表達(dá)自己對(duì)心愛(ài)之物的愛(ài)意。與其在濃情蜜意里同質(zhì)化，不如把對(duì)文玩的愛(ài)和生活場(chǎng)景魔性相關(guān)聯(lián)，愛(ài)TA就盤(pán)TA。看似和情人節(jié)無(wú)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，在520「微拍狂歡節(jié)」也一樣能風(fēng)生水起。

「盤(pán)」字從一個(gè)名詞延伸至一個(gè)動(dòng)作，雙手把玩的畫(huà)面感輕易浮現(xiàn)眼前。如今則更是一種對(duì)熱愛(ài)的表達(dá)。萬(wàn)物皆可愛(ài)，所以萬(wàn)物皆可盤(pán)，越盤(pán)還會(huì)越上癮！

多矩陣盤(pán)起熱愛(ài)

“微拍節(jié)”創(chuàng)立于2017年，迄今已是第三個(gè)年頭。如何將文玩產(chǎn)業(yè)向越來(lái)越年輕的用戶(hù)群體溝通，甚至打破圈層，是微拍堂一直在思考的事情。19年微拍堂將直播引入競(jìng)拍，今年秀出「圍觀重器大拍」玩法，各朝重器在直播拍賣(mài)。為了「盤(pán)」下當(dāng)代年輕人，國(guó)內(nèi)外歷史名人活學(xué)活用新鮮熱詞站出代言，邀請(qǐng)各位圍觀，連皇阿瑪都加入戰(zhàn)斗。

微拍節(jié)直播.png

除此之外，由相聲演員金霏、陳曦領(lǐng)銜，微拍堂還攜手Bigger研究所、回憶專(zhuān)屬小馬甲、毛毛姐等13位各界達(dá)人，多矩陣互動(dòng)，一起打出520口號(hào)「愛(ài)TA就盤(pán)TA」。相聲愛(ài)好者和文玩愛(ài)好者對(duì)于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新抱有相同的熱愛(ài)，狂歡的節(jié)奏已打破圈層壁壘，圈粉不斷。盤(pán)文玩，原來(lái)是件特別潮的事兒！

洗腦拍賣(mài)，我們?cè)缬袦?zhǔn)備

在微拍狂歡節(jié)之前，微拍堂已早早譜好戰(zhàn)歌。15s內(nèi)解決淘文玩三大痛點(diǎn)：種類(lèi)少、價(jià)格高、難鑒別。文案中的“拍”跟隨強(qiáng)烈節(jié)奏反復(fù)出現(xiàn)，揮錘子的視覺(jué)錘以及利益點(diǎn)形象化展示的場(chǎng)景貫穿全片。讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)對(duì)品牌有記憶度，迅速get到平臺(tái)兼具了“海量”“撿漏”“保真”的三大優(yōu)勢(shì)，早早埋下注意力的種子，為520搶先造勢(shì)。

微拍堂#愛(ài)TA就盤(pán)TA#社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)傳播全網(wǎng)總瀏覽1.2億，總瀏覽量56.萬(wàn)。微博話(huà)題總閱讀量超1.02億，躍登當(dāng)日微博熱搜榜第六；抖音話(huà)題總瀏覽量1400萬(wàn)。當(dāng)日微拍狂歡節(jié)最終GMV高達(dá)5.57億。讓文玩跨界出圈，讓更多年輕人感受傳統(tǒng)文化的魅力，相信在不久的將來(lái)，一定能盤(pán)出更多熱愛(ài)。