林氏木業(yè)全風(fēng)格家居大片：我的家，就是全世界！
原標(biāo)題：真有航線停飛也能抵達(dá)的Dreamland？｜林氏木業(yè) X KARMA
不知道吧？
有多少人憋壞了，就有多少人樂(lè)壞了。
你以為大家都眼巴巴等著解禁，其實(shí)有的人早已經(jīng)偷偷地周游了世界。
只要刷過(guò)天貓家居板塊的，目光大概率會(huì)被林氏木業(yè)旗艦店吸引了去。
畢竟作為天貓連續(xù)10年第一名的家具品牌，埋頭練內(nèi)功“厚積”的產(chǎn)品力，當(dāng)和別家商品并置于一頁(yè)時(shí)，林氏全風(fēng)格+全品類(lèi)+高性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)就能輕而易舉地“薄發(fā)”出來(lái)。與不斷拓展的產(chǎn)品線相比，營(yíng)銷(xiāo)上倒是常走佛系路線，站外不太投廣告。
誰(shuí)曾想?yún)s在當(dāng)今大多品牌越發(fā)保守往里收，拉銷(xiāo)售成了第一要義的非常時(shí)期，林氏木業(yè)反而袒露出戰(zhàn)略上的企圖心，銳意要在品牌層面發(fā)力。
brief的目標(biāo)明朗：提升品牌的認(rèn)知度與好感度，成為年輕人第一次購(gòu)買(mǎi)家具的首選品牌。
品品。也就是說(shuō)，就算有把握在年輕人海刷品類(lèi)頁(yè)面時(shí)把他們勾住，還嫌晚了點(diǎn)。要搶先一步把品牌植入年輕人心智，讓他們能主動(dòng)在搜索框輸入“林氏木業(yè)”四個(gè)字。
難度在于，和大眾快銷(xiāo)品不同，家具購(gòu)買(mǎi)決策相對(duì)慎重，不存在心血來(lái)潮的認(rèn)定。要成為年輕人第一次購(gòu)買(mǎi)家具的首選品牌，不僅要在感性上引他們有所向往，更要在理性上說(shuō)服他們。
好好講理，手上攥著三張王牌：全風(fēng)格、全品類(lèi)、高性?xún)r(jià)比。最后著重打 “全風(fēng)格”這張牌，就是要把力氣放在能體現(xiàn)“高附加值”優(yōu)勢(shì)上，尤其讓第一次購(gòu)買(mǎi)家具的年輕人能相信在林氏就能找到中意的風(fēng)格，自然而然締結(jié)與品牌的信賴(lài)感。
真誠(chéng)共情，就不能懸浮于當(dāng)下情景。疫情期間，既然無(wú)法去外部世界探索，但正巧能把生活的熱情，延續(xù)到自己空間的美化中。誰(shuí)說(shuō)詩(shī)與遠(yuǎn)方不能全搬進(jìn)家里？
將理性/感性?xún)擅妫罱K化為一句口號(hào)：我的家，就是全世界。
不僅展現(xiàn)出全風(fēng)格家居的底氣，更是年輕人生活態(tài)度的宣言，帶了一點(diǎn)拽。
TVC：用故事構(gòu)建年輕人的不同向往
情節(jié)對(duì)應(yīng)生活褶皺里存在的真實(shí)問(wèn)題——社交、情感、興趣、婚姻、工作，總有一個(gè)點(diǎn)會(huì)戳中到你。在展現(xiàn)故事的精彩度同時(shí)，我們看重“家”在片中扮演的角色。所有劇情轉(zhuǎn)變點(diǎn)都是因由人物與家具之間碰撞的那一剎那而引發(fā)。
創(chuàng)意Drama部分在視覺(jué)上很飛，什么網(wǎng)紅沙灘，什么螢火蟲(chóng)森林，什么冰島，探其根本，其實(shí)是通過(guò)手法來(lái)表現(xiàn)環(huán)境給人帶來(lái)的感官體驗(yàn)。生活中客觀問(wèn)題并沒(méi)有被“魔法”解決了，窗外還在下雨，老板電話還在催……只不過(guò)心境產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變，世界也隨之變了。
五個(gè)故事分別嘗試了五種不同的拍攝手法。有類(lèi)似日氏MV的追蹤手持鏡頭，也有致敬默片時(shí)代的超快鏡頭，倒不是為了新奇而賣(mài)弄，全都是為了更貼切呈現(xiàn)家居“全風(fēng)格”，內(nèi)核-故事-形式層層自洽。
KV：用宅家圖鑒勾勒多元生活狀態(tài)
【打卡篇】
畫(huà)面里女主傲嬌地在家享受自拍，仿佛在說(shuō)，“也不想太高調(diào)，只怪真是美到了家。”示范了一種懶得出門(mén)也能制霸朋友圈的方法？
出去浪就那樣，不如在家打卡
【熱血篇】
也許在門(mén)外只是平平無(wú)奇的普通人，但在家這個(gè)興趣自留地，每個(gè)人都能舒展出自我。而，能打開(kāi)次元壁的人，不會(huì)被困在現(xiàn)實(shí)里。
在外深藏不露，在家笑傲江湖
【浪漫篇】
相處時(shí)間一長(zhǎng)，可別忘了浪漫的真諦：生活再快，更要慢慢地愛(ài)。
約會(huì)不用出門(mén)，只要浪漫到家
【寵愛(ài)篇】
說(shuō)到底：在家的國(guó)度，愛(ài)就是王道。
公主夢(mèng)不會(huì)醒，是在家的幸福特權(quán)
【冰島篇】
請(qǐng)問(wèn)哪個(gè)社畜不奢望：工作追得再緊，總有地方可以逃？
工作壓力再大，也能回家放空
最后，花絮照來(lái)一波
故事就是這么一點(diǎn)點(diǎn)搭出來(lái)的
場(chǎng)子里每個(gè)人都是瘋狂輸出模式。
多線并行沖，可還行。
項(xiàng)目進(jìn)度瘋狂，還好有敲可愛(ài)的客戶(hù)們和我們一起熱血戰(zhàn)斗～
大合照～來(lái)勒
當(dāng)我們稱(chēng)贊一把椅子或是一幢房子“美”時(shí)，我們其實(shí)是在說(shuō)我們喜歡這把椅子或這幢房子向我們暗示出來(lái)的那種生活方式。——阿蘭德?波頓
希望林氏將幫助更多人找到心之所向的生活方式。
而一旁搖旗吶喊的我們，也倍感榮幸。
品牌：林氏木業(yè)
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
創(chuàng)意組長(zhǎng)：小豐
資深美指：Roc
設(shè)計(jì)師：Jason
客戶(hù)副總監(jiān)：Rino
客戶(hù)執(zhí)行：Sally
TVC制作團(tuán)隊(duì)
制片公司：TurtlePro
監(jiān)制：陳璟桀
導(dǎo)演：陳偉浩
統(tǒng)籌：Wesley
執(zhí)行制片：DQ鄧乾
執(zhí)行制片：亮子
制片助理：阿豪
攝影師：辛偉
燈光師：梁有彪
美術(shù)：唐本達(dá)
道具師：廖財(cái)福
造型師：秦允奎
Casting：歐陽(yáng)，莊毅
場(chǎng)務(wù)組：小馬場(chǎng)務(wù)
收音師：夏巖
Qtake：Timmy
后期制片：尹莉
剪輯：孫璐
調(diào)色：8G
特效：北京宸雨銘影視文化 /小義 /肖旭 /徐磊
混音：葉茂
配音：付潔
平面制作團(tuán)隊(duì)：攝影師：周裕隆
攝影助理：董旭
燈光：張明、閆慶龍
修圖制作團(tuán)隊(duì)：修圖：Pafassionlab
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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