英國航空 馬年定制紅包＋機票大獎"馬上到家" 微信活動
2014年1月27日，北京 – 英國航空公司（以下簡稱英航）與北京Social@Ogilvy共同打造了該航空公司首個微信傳播活動，與社交媒體粉絲們共慶春節。
為了將英航現有的35萬新浪微博粉絲吸引到新近上線的微信公眾平臺，Social@Ogilvy設計了一場貫穿O2O（線上至線下）的節日傳播活動。微信是一款社交網絡應用程序，包括企業在內的各類用戶可以通過共享流媒體內容的資料和基于位置的各種社交插件進行溝通。
與電影《查理和巧克力工廠》中的金色邀請券相似，英航通過快遞實際寄送了2014個定制紅包，獎勵關注其微信公眾賬號“英國航空”的前2014名粉絲。每個紅包內有一張來自大中華區及菲律賓總經理高韻詩（Tracy Dedman）的新年賀卡和價值300元人民幣的購物券。三位幸運粉絲還可以從隨機發送的金色紅包中得到英航的國內-倫敦免費往返機票。
“相比于傳統媒體，如今中國旅客正在通過社交媒體對我們有更多了解。大多數中國消費者已經放棄電腦而轉向手機上的社交媒體和電子商務，因此在中國市場開拓移動業務對英航來說至關重要，”英國航空公司亞太區營銷主管Viktoria Williams表示，“Social@Ogilvy為我們打造的活動使英航順利入駐微信平臺，我們很高興地看到在推出英航微信的首個十日之內就吸引了1萬多位關注者。”
此次發放的定制紅包上特別印有金色的英國航空公司盾徽、公司信條“To Fly. To Serve.”以及慶祝馬年到來的希望之神珀伽索斯（生有雙翼的神馬,被其足蹄踩過的地方有泉水涌出,詩人飲之可獲靈感）的圖案。英航還鼓勵收到紅包的粉絲們分享他們的好財運，把紅包與親朋好友共享。
Social@Ogilvy中國區總監周愚（Jeremy Webb）表示：“很多品牌都嘗試在春節期間玩轉紅包的概念，因此我們更需要做出與眾不同的新意與心意。我們以從線上到線下貫穿的互動方式，為網友制造了一種期待的懸念和分享的沖動。試想一下電影《查理與巧克力工廠》中的巧克力工廠參觀和終身試吃金券，通過隨機埋藏的機票，我們為英國航空在中國創造了這場成功的體驗。”
該互動活動從2014年1月10日持續到1月22日。基于第一次微信活動的成功，英國航空公司計劃在微信平臺繼續加強針對中國消費者的溝通與服務。
關注英國航空：
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新浪微博：@英國航空 http://weibo.com/britishairways
Creative Agency：Social@Ogilvy 中國
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