上海——作為中國第一份市場化的財經日報，《第一財經日報》攜手上海奧美廣告于今日推出全新電視廣告，強調其“對時代負責”的核心品牌理念，倡導負責任、可持續(xù)的商業(yè)價值觀，重拾最初的信仰。
75秒的短片全程以黑白色調呈現(xiàn)，以戲劇化的情境一幕幕迂回展露中國社會當下所面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。序幕以女子含淚與男友分手并將一枚普通戒指還給男友，轉而為一枚更閃亮昂貴的鉆戒轉身離去，配以“當愛如同交易”的字幕。其他五個場景同樣展現(xiàn)了當今中國社會典型且嚴苛的現(xiàn)實問題：因過度投資而遍地鬼城，無助的老人望樓興嘆（字幕：“當投資如同泡沫”），因股市無序跌宕而悲憤無奈的中小股民（字幕：“當融資如同圈錢”），被遺忘在無人關注角落的殘障女孩（字幕：“當慈善如同作秀”），背負獎牌壓力、強忍傷痛被迫堅持訓練的小運動員（字幕：“當競技扭曲自我”），以及因空氣污染而不得不戴上口罩的騎車人 （字幕：“當增長遮蔽藍天”）。
每個故事最終都帶出了《第一財經日報》希望傳達的訊息，即在當下經濟快速增長的背后，往往隱藏了沉重的代價，一些基本的價值觀，比如愛情、商業(yè)倫理、社會關愛甚至對于人性的意義，都在名利的重壓下不斷地受到挑戰(zhàn)、扭曲和破壞。在這樣的情況下，《第一財經日報》指出，盡管面臨上述諸多挑戰(zhàn)，但負責任、可持續(xù)的商業(yè)價值觀作為企業(yè)、經濟和社會良性和諧發(fā)展的基本認同，需要全社會、全體商業(yè)主體共同的踐行和堅守。
《第一財經日報》相關負責人表示：“我們這次希望帶給我們的讀者具有震撼力的視覺傳達和心理共鳴，并且十份欣賞奧美所打造的這一支同樣充滿感染力的廣告，清晰有效地傳達了我們的理想和信仰，希望觀眾可以發(fā)現(xiàn)廣告背后的深層含義。同時，《第一財經日報》作為時代的見證者和記錄者，愿與經濟界、金融界、產業(yè)界共同倡導負責的態(tài)度、負責的思維，共建負責的時代。 ”
“和《第一財經日報》這樣擁有無數(shù)信仰并執(zhí)著于此的客戶合作總是能帶給我們很大的滿足感和啟發(fā)。”上海奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)黃培興（Francis Wee）表示，“拍攝我們采用了黑白的畫面和相對慢板的節(jié)奏來表現(xiàn)主旨的莊重感，且更打動人心。這支短片不僅僅只是一份報刊或雜志的宣傳，其最核心的價值，是我們希望借此可以表達出媒體應有的職業(yè)操守和對人性的尊重，并可以在觀眾心中留下深刻的印象。”
這支廣告將會在包括第一財經頻道、寧夏衛(wèi)視在內的中國大陸地區(qū)播放，同時也將在第一財經官方網站和各大視頻網站同步上線，為期兩年。
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