多芬 女人生來美麗
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活動綜述
同亞洲的其它地區一樣，中國社會對于美麗的定義也是傳統而又獨特的。時而因為對自身的外貌缺乏自信，不少中國女性致力于對美麗的無限追求，有時甚至以一些不切實際的標準來要求自己，一旦這個理想標準無法達到，便感到沮喪和擔憂。
多芬與奧美從這一文化張力中看到了突破口。
為了把多芬的全球核心價值觀 “女性真正的美麗”帶給中國消費者，多芬與上海奧美廣告、奧美公關攜手，在中國發起了一場關于美的社會討論，激起人們對于美的重新思考，并深化對美的理解。
目的
引發國內大眾共同探討對于女性美麗的定義；
引導女性分享她們對社會各界對于美麗標準的看法，以及對她們幸福生活影響；
鼓勵女性用自己認知的美麗去生活，贊譽真正的美麗。
將多芬品牌打造成一個與中國女性相關并賦予其真正自主權的伙伴。
策略
這個活動以“生來美麗”為主題，用藝術的手法，首次把女性作為活動的創造者和積極參與者，關注中國女性的自尊問題。上海奧美邀請了一位中國女性攝影師和三位中國女性藝術家在準媽媽的肚子上描繪出一個個問題，來表達尚未出生的女兒對于未來的擔憂。有些問題十分尖銳，其中有一個是這樣的，“我快來到這世界，倘若長大后只有A罩杯，你們會笑話我嗎？”
運用多芬品牌藍色和金色的主題色，獨特而現代的簡單形式讓人聯想到中國古典的青花瓷，它通常象征著美麗無瑕的女性形象。
該系列的三支廣告分別投放于平面及戶外平臺。奧美公關也在新浪微博的社交媒體上開展了相應的宣傳活動，話題#女人生來美麗#在線上空間引發了熱烈的討論。整個活動從2013年3月至4月間在中國大陸地區展開，并持續了一個月。
作為國內第一個將未出世的女兒作為活動焦點的護膚品活動，“生來美麗” 鼓勵女性說出她們自己對于美麗的看法，與主流社會所主導的美麗標準來抗衡。它賦予中國女性重新定義美麗的權利，并且讓她們接受更符合現實的審美標準。
前期結果
新浪微博“生來美麗”的活動引發超過83,000,000的影響力，#女人生來美麗#的話題轉發量最高達263,000次， 約有10,000線上用戶積極參與并表達了他們的想法。本次活動同時提高了多芬品牌在新浪微博上的互動頻率。多芬官方微博上與此活動相關的內容要比其他項目的參與度高出10倍以上。
因此，作為目標受眾的中國女性的感受十分重要，她們將幫助并與更多的女性朋友去分享這種體驗。此外，對中國女性來說，多芬也被認為是一個當代的、有活力的、與消費者息息相關、感同身受并充分授權的品牌。
簡報: 在中國發起“女性真正的美麗”的活動，專注于釋放由美麗的刻板標準所帶來的外部壓力，從而彰顯出多芬的獨特與她對美麗的承諾。
攝影: 趙逸驊(上海速影廣告有限公司)
后期修改: Procolor(北京)數碼圖文設計有限公司, 阿米巴（上海）數碼技術有限公司
媒體代理: 上海奧美
制作公司: 上海速影廣告有限公司 /上海提多數碼科技有限公司
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