多芬女人生來(lái)美麗

數(shù)英評(píng)分

收藏25 評(píng)論

舉報(bào) 2013-07

掃描,分享朋友圈

關(guān)注話(huà)題參與更多活動(dòng)討論: #女人生來(lái)美麗# 關(guān)注 Sina Weibo @多芬愛(ài)美麗

活動(dòng)綜述

同亞洲的其它地區(qū)一樣，中國(guó)社會(huì)對(duì)于美麗的定義也是傳統(tǒng)而又獨(dú)特的。時(shí)而因?yàn)閷?duì)自身的外貌缺乏自信，不少中國(guó)女性致力于對(duì)美麗的無(wú)限追求，有時(shí)甚至以一些不切實(shí)際的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己，一旦這個(gè)理想標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法達(dá)到，便感到沮喪和擔(dān)憂(yōu)。

多芬與奧美從這一文化張力中看到了突破口。

為了把多芬的全球核心價(jià)值觀 “女性真正的美麗”帶給中國(guó)消費(fèi)者，多芬與上海奧美廣告、奧美公關(guān)攜手，在中國(guó)發(fā)起了一場(chǎng)關(guān)于美的社會(huì)討論，激起人們對(duì)于美的重新思考，并深化對(duì)美的理解。

目的

引發(fā)國(guó)內(nèi)大眾共同探討對(duì)于女性美麗的定義；
引導(dǎo)女性分享她們對(duì)社會(huì)各界對(duì)于美麗標(biāo)準(zhǔn)的看法，以及對(duì)她們幸福生活影響；
鼓勵(lì)女性用自己認(rèn)知的美麗去生活，贊譽(yù)真正的美麗。
將多芬品牌打造成一個(gè)與中國(guó)女性相關(guān)并賦予其真正自主權(quán)的伙伴。

策略

這個(gè)活動(dòng)以“生來(lái)美麗”為主題，用藝術(shù)的手法，首次把女性作為活動(dòng)的創(chuàng)造者和積極參與者，關(guān)注中國(guó)女性的自尊問(wèn)題。上海奧美邀請(qǐng)了一位中國(guó)女性攝影師和三位中國(guó)女性藝術(shù)家在準(zhǔn)媽媽的肚子上描繪出一個(gè)個(gè)問(wèn)題，來(lái)表達(dá)尚未出生的女兒對(duì)于未來(lái)的擔(dān)憂(yōu)。有些問(wèn)題十分尖銳，其中有一個(gè)是這樣的，“我快來(lái)到這世界，倘若長(zhǎng)大后只有A罩杯，你們會(huì)笑話(huà)我嗎？”

運(yùn)用多芬品牌藍(lán)色和金色的主題色，獨(dú)特而現(xiàn)代的簡(jiǎn)單形式讓人聯(lián)想到中國(guó)古典的青花瓷，它通常象征著美麗無(wú)瑕的女性形象。

該系列的三支廣告分別投放于平面及戶(hù)外平臺(tái)。奧美公關(guān)也在新浪微博的社交媒體上開(kāi)展了相應(yīng)的宣傳活動(dòng)，話(huà)題#女人生來(lái)美麗#在線上空間引發(fā)了熱烈的討論。整個(gè)活動(dòng)從2013年3月至4月間在中國(guó)大陸地區(qū)展開(kāi)，并持續(xù)了一個(gè)月。

作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)將未出世的女兒作為活動(dòng)焦點(diǎn)的護(hù)膚品活動(dòng)，“生來(lái)美麗” 鼓勵(lì)女性說(shuō)出她們自己對(duì)于美麗的看法，與主流社會(huì)所主導(dǎo)的美麗標(biāo)準(zhǔn)來(lái)抗衡。它賦予中國(guó)女性重新定義美麗的權(quán)利，并且讓她們接受更符合現(xiàn)實(shí)的審美標(biāo)準(zhǔn)。

前期結(jié)果

新浪微博“生來(lái)美麗”的活動(dòng)引發(fā)超過(guò)83,000,000的影響力，#女人生來(lái)美麗#的話(huà)題轉(zhuǎn)發(fā)量最高達(dá)263,000次，約有10,000線上用戶(hù)積極參與并表達(dá)了他們的想法。本次活動(dòng)同時(shí)提高了多芬品牌在新浪微博上的互動(dòng)頻率。多芬官方微博上與此活動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容要比其他項(xiàng)目的參與度高出10倍以上。

因此，作為目標(biāo)受眾的中國(guó)女性的感受十分重要，她們將幫助并與更多的女性朋友去分享這種體驗(yàn)。此外，對(duì)中國(guó)女性來(lái)說(shuō)，多芬也被認(rèn)為是一個(gè)當(dāng)代的、有活力的、與消費(fèi)者息息相關(guān)、感同身受并充分授權(quán)的品牌。

簡(jiǎn)報(bào): 在中國(guó)發(fā)起“女性真正的美麗”的活動(dòng)，專(zhuān)注于釋放由美麗的刻板標(biāo)準(zhǔn)所帶來(lái)的外部壓力，從而彰顯出多芬的獨(dú)特與她對(duì)美麗的承諾。
攝影: 趙逸驊(上海速影廣告有限公司)
后期修改: Procolor(北京)數(shù)碼圖文設(shè)計(jì)有限公司, 阿米巴（上海）數(shù)碼技術(shù)有限公司
媒體代理: 上海奧美
制作公司: 上海速影廣告有限公司 /上海提多數(shù)碼科技有限公司