上汽大眾PHEV Family 小雞篇

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舉報(bào) 2020-03

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近年汽車市場(chǎng)興起了新能源的浪潮，上汽大眾順勢(shì)推出兩款明星車型，”帕薩特PHEV”和”途觀PHEV”，兩款車型以新能源的后來(lái)者上市后，綜合實(shí)力雖獲消費(fèi)者認(rèn)可，但PHEV動(dòng)力強(qiáng)勁、加速平順的主要優(yōu)勢(shì)，卻未得到有效溝通。

目標(biāo)：建立上汽大眾PHEV家族的品牌形象。 ?有效溝通PHEV的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：動(dòng)力強(qiáng)勁、加速平順。 ?新能源市場(chǎng)也有深受信賴的大眾車型，可供消費(fèi)者選擇。

創(chuàng)意：動(dòng)力與加速性是構(gòu)成駕馭樂趣的關(guān)鍵要素，而消費(fèi)者卻不知道新能源PHEV，相較于燃油車，擁有更強(qiáng)勁的動(dòng)力，與無(wú)頓挫的加速表現(xiàn)。

我們想改變這樣的認(rèn)知。在《小雞篇》篇主題廣告中，我們創(chuàng)造了一段親子間輕松詼諧的故事，有時(shí)孩子的童言童語(yǔ)并不是憑空想像，而是他的親眼所見，PHEV爆發(fā)的強(qiáng)勁動(dòng)力與加速平順，在孩子眼前創(chuàng)造出一幕奇景，扭轉(zhuǎn)了小雞不會(huì)飛的刻板印象，也為親子生活帶來(lái)意想不到的駕馭樂趣。