可口可樂 "以樂結(jié)友, 快樂實驗" 整合營銷活動

數(shù)英評分

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舉報 2013-04

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2013年4月24日，上海——可口可樂公司和上海奧美聯(lián)手發(fā)起了一項集藝術(shù)與數(shù)碼于一身的傳播活動，鼓勵人們通過獨特的方式來“創(chuàng)造快樂”。

奧美聯(lián)手新銳攝影師唐曉毅(Kurt Tang)共同打造本次活動，唐曉毅通過多年的國外生活經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)居住在大城市的人們?nèi)菀自诠陋毤拍纳钪挟a(chǎn)生沮喪感，并決心去揭示人們隱藏在內(nèi)心的火花。他穿梭于廣州街頭，邀請完全陌生的人們來到一起，并在鏡頭前分享他們相聚的歡樂瞬間。

一個年輕的自行車騎行者，一位坐在花園的老婦人，在餐廳獨自用餐的顧客，和其他很多人共同構(gòu)成了這次的“以樂結(jié)友，快樂實驗”，他們的偶然邂逅及其中暗示的友情都被唐曉毅的鏡頭一一捕捉到，并被集合成攝影集在廣州的扉藝廊做展出。此外，這些照片和制作的特輯視頻也會通過可口可樂的“快樂網(wǎng)絡(luò)”數(shù)字渠道以及包括新浪微博、人人網(wǎng)在內(nèi)的社交媒體進行線上分享。

可口可樂中國創(chuàng)意總監(jiān)Richard Cotton表示，“利用相機捕捉暗藏的友誼所引發(fā)的觸感是強有力的。活動的核心就是一個攝影師，一部相機，幾瓶可樂, 和街上聚在一起的人們。可口可樂想要在中國把這個有趣并且有意義的體驗作為 ‘快樂創(chuàng)造者’慶祝活動的一部分”。

“可口可樂尋找幸福的方法很獨特，它所呈現(xiàn)的不僅僅是一罐碳酸飲料，而是一個品牌，通過它可以觸動心靈并激發(fā)中國消費者的快樂感覺。”奧美中國首席創(chuàng)意長樊克明(Graham Fink)表示，“因此，我們創(chuàng)作了這樣一個同樣獨特、非傳統(tǒng)的草根營銷戰(zhàn)役，我們希望不止是廣州，而是全世界的陌生人都能成為朋友。”

“以樂結(jié)友，快樂實驗”由廣州首發(fā)，自4月22日起可在線瀏覽。上海、北京和新加坡的線下活動目前已在籌劃當中。