Lee "暗念釋放" 360度整合傳播活動
URL: Lee.tudou.com
2012年11月1日，上?！虾W美集團和牛仔品牌Lee今天宣布啟動全新360度品牌活動“暗念釋放”。鼓勵人們穿上Lee的夜酷系列，盡情感受由夜帶來的激情與自由。來自上海的奧美廣告、奧美互動、奧美公關以及奧美世紀的成員組成了本輪360度團隊，此次全方位的品牌活動將充分整合包括社交媒體、電子商務、手機應用、店內體驗、戶外和平面廣告，視頻與圖片內容，以及一個現(xiàn)場互動式的扮演活動。
作為此次活動的重要組成，Lee在北京著名的798藝術區(qū)改造倉庫舉行了一場時尚派對并邀請到30位中國知名的博主及紅人前來參與。在這些博主毫不知情的情況下，與100個專業(yè)演員演出了一段45分鐘的短劇。一進入派對，博主們便開始體驗多樣的夜晚場景，包括進入一間能影射出各個角度自己的多面鏡房間，參與一個精心編排的熱力四射的舞蹈，接受醫(yī)生和護士的心理指導，與中國最高水平的卡片魔術師玩只會贏不會輸?shù)膿淇伺?，在工作室里與知名制作人錄制自己的音樂等。
隱蔽的攝像機會捕獲每個博主及紅人當晚所經歷的各種有趣和意想不到的情況。這些素材將被重新整合成一組短小的在線視頻，通過Lee的品牌微博，活動網站（Lee.tudou.com）和Lee土豆網品牌頁面，以及各博主的個人社交平臺分享給更多的網友?，F(xiàn)場體驗的時尚照片也會成為今后品牌設計的圖片素材，照片里所有的演員都身著Lee 2012年秋冬新品服裝，消費者可以在活動網站點擊查看產品細節(jié)信息，同時跳轉到Lee天貓商城在線購買。
Lee還邀請到臺灣演員彭于晏，在不同的夜晚情境中展現(xiàn)夜酷系列的服飾，以明信片的形式鼓勵消費者在社交平臺、免費手機應用及活動網站，分享自己不為人知的“暗念”，并配合兩支病毒視頻，展現(xiàn)彭于晏對“暗念釋放”的理解，同時鼓勵消費者通過Lee的在線平臺，一起釋放并表達不一樣的自我。
Lee亞太區(qū)市場總監(jiān)Neil Pryde表示：“Lee希望通過一個完全整合的品牌活動，利用數(shù)字技術和社會熱點的構建，創(chuàng)造性地開發(fā)和執(zhí)行，從而與消費者更好的溝通并吸引更多的人參與進來。此次項目也再度展現(xiàn)了我們與奧美團隊緊密合作的成果?！?/p>
“這個概念幫助人們探索了解他們性格中不同的，可能是他們之前沒有意識到的那一面。”奧美中國首席創(chuàng)意長樊克明（Graham Fink）說道，“這樣的嘗試，只有當我們遇到一個思想前衛(wèi)、勇于創(chuàng)新、從最初構思到最終交付時都提供絕對支持的客戶才有可能達成。”
“暗念釋放”將于2012年9月至12月期間在中國大陸地區(qū)展開。部分精選活動將在香港、臺灣、印度、菲律賓、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞和泰國同步推行。
下載活動主題曲：http://marketing.tudou.com/lee/freeyournightside/Free_your_night_side_theme_song.mp3
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