虛擬購(gòu)物應(yīng)用 "無(wú)限1號(hào)店"

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舉報(bào) 2012-10

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2012年10月17日，上海——繼1號(hào)店“不二之選”系列品牌形象廣告成功發(fā)布之后，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先電商平臺(tái)1號(hào)店再次聯(lián)手上海奧美廣告，打響了中國(guó)超市消費(fèi)者“線下”之戰(zhàn)。

在這次游擊營(yíng)銷(xiāo)中，1號(hào)店剛剛在一夜之間啟動(dòng)了一千家店鋪即“無(wú)限1號(hào)店”。這些店鋪有些位于中國(guó)地標(biāo)建筑之前，有些甚至直接安插在一號(hào)店的線下實(shí)體競(jìng)爭(zhēng)超市前。

有趣的是這些1號(hào)店店鋪并非真實(shí)的實(shí)體店鋪，而是3D的虛擬超市。消費(fèi)者只有通過(guò)登錄“無(wú)限1號(hào)店”應(yīng)用程序并且置身于這一千個(gè)店鋪當(dāng)中才可以進(jìn)行“逛店”動(dòng)作。

這些被定位的虛擬店鋪“無(wú)限1號(hào)店”已經(jīng)在上海、北京、廣州和深圳的標(biāo)志性區(qū)域登陸，每家店鋪都擁有促銷(xiāo)折扣券和高價(jià)值的免費(fèi)禮券等待著超市消費(fèi)者們認(rèn)領(lǐng)。

“‘無(wú)限1號(hào)店’是借助手機(jī)終端，為廣大的消費(fèi)者建造一個(gè)三維立體式的線下虛擬商場(chǎng)。讓顧客既可以充分享受“逛商場(chǎng)和逛超市”的樂(lè)趣，又能夠享受一站式購(gòu)買(mǎi)、方便實(shí)惠、送貨上門(mén)等電子商務(wù)的便捷。‘無(wú)限’也是‘無(wú)線’的諧音，既表達(dá)無(wú)地域、營(yíng)業(yè)時(shí)間、貨架等的限制（boundless），又代表了移動(dòng)電子商務(wù)（wireless）。1號(hào)店希望給用戶帶來(lái)更多、更便捷、更新穎的購(gòu)物體驗(yàn)。通過(guò)不斷創(chuàng)新，依托強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，把電子商務(wù)從線上搬到線下，充分結(jié)合傳統(tǒng)零售和電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，讓用戶享受購(gòu)物模式的‘無(wú)限’ – 比如‘開(kāi)店地域無(wú)限’、‘商品貨架無(wú)限’、‘營(yíng)業(yè)時(shí)間無(wú)限’、‘零物業(yè)成本’，‘5分鐘開(kāi)店’等特點(diǎn)。這種虛擬店可以開(kāi)在小區(qū)，辦公場(chǎng)所，甚至長(zhǎng)城、九寨溝等地標(biāo)景點(diǎn)，給顧客帶來(lái)便利和樂(lè)趣。”1號(hào)店董事長(zhǎng)于剛博士談到。

上海奧美廣告董事總經(jīng)理袁勇表示：“我們希望通過(guò)這個(gè)聰明的噱頭創(chuàng)造熱點(diǎn)話題并凸顯1號(hào)店更為便捷的購(gòu)物方式，傳統(tǒng)的線下零售商正不顧一切地將他們的業(yè)務(wù)搬上線，我們正做了相反的事——給游戲有趣的逆襲。”

“‘無(wú)限1號(hào)店’是世界上的首創(chuàng)。以前我們從未看過(guò)GPS可以定位在通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)所呈現(xiàn)的建筑物上，而消費(fèi)者恰恰又在那兒真正購(gòu)物。就如同在一個(gè)傳統(tǒng)的線下超市里，你走進(jìn)商店，瀏覽商品所在的通道，然后在你離開(kāi)之前買(mǎi)走它們。1號(hào)店虛擬店鋪應(yīng)用程序使得這一切都成為可能。”奧美數(shù)碼實(shí)驗(yàn)室中國(guó)區(qū)總監(jiān)Sascha Engel說(shuō)。

“無(wú)限1號(hào)店”應(yīng)用程序現(xiàn)在可以在蘋(píng)果應(yīng)用商店免費(fèi)下載。

同樣可以通過(guò)1號(hào)店官方網(wǎng)址(Yihaodian.com) 和1號(hào)店官方新浪微博(http://e.weibo.com/yihaodian) 下載應(yīng)用程序。新聞發(fā)布會(huì)已于本周在北京舉辦，也會(huì)在上海和廣州做進(jìn)一步分享。

店鋪已經(jīng)開(kāi)張！