Lee Jeans 創(chuàng)歷史 廣告宣傳活動
時尚牛仔服飾品牌Lee Jeans近期發(fā)起了一項由奧美上海策劃的名為“創(chuàng)歷史(Make History) ”的廣告宣傳活動, 以推廣Lee Jeans本季春夏系列的服裝。 全套的推廣活動都在強調和深化Lee的品牌理念——“創(chuàng)歷史”: 黑白膠片質感的電視廣告以及相關的宣傳活動, 無時不刻在展現(xiàn)Lee個性張揚和無比激情的品牌風格。
這次奧美上海為Lee Jeans制作的電視廣告短片選擇用黑白膠片拍攝。廣告短片的創(chuàng)意概念是想要將人們帶離普通平淡的生活, 通過表現(xiàn)兩個與眾不同的人想要脫離常規(guī), 不在地面上行走的畫面, 希望傳遞給消費者一種“只有打破常規(guī)人才可以創(chuàng)造歷史”的生活理念。黑白膠片可以展現(xiàn)出一種富有沖擊力的歷史感, 同時這種別具一格的形式也完全可以成功抓住消費者眼球。
同系列平面廣告也延續(xù)這一創(chuàng)意。通過定格一系列黑白畫面——身著Lee Jeans的個性張揚的潮人們行走在建筑物狹窄的邊緣上, 而非走在地面上——從而展現(xiàn)年輕人打破常規(guī)的熱情和個性。
值得一提的是, 這次Lee Jeans中國的網(wǎng)絡宣傳活動還包括了一個即將開始的結合網(wǎng)絡的大片拍攝活動。人們可以在網(wǎng)絡上為攝影師挑選他們喜歡的模特, 其后模特會被安排身著Lee Jeans拍攝照片。因此所有網(wǎng)友可以通過攝像頭和優(yōu)酷網(wǎng)站視頻共享來投票挑選出他們最喜歡的網(wǎng)絡攝影作品, 而且最好作品將在網(wǎng)站上進行公布。
Lee Jeans希望借此機會, 讓消費者成為一場在線的大片拍攝的導演, 從而親身體驗創(chuàng)歷史的感覺。在中國的時尚領域, 這是一次史無前例的創(chuàng)意構想。之所以做這樣的時尚實驗, 則是因為Lee認為時尚不僅僅只能由著名的攝影師或者設計師開創(chuàng), 每一個平常人都可以在時尚界創(chuàng)造自己的歷史。
此次“創(chuàng)歷史”的系列活動, 是Lee歷史上第一次從中國內地發(fā)起的宣傳活動。此次宣傳活動在全國范圍內以電視廣告, 平面廣告, 網(wǎng)絡宣傳和戶外廣告的形式強勢推出, 目標受眾為年輕人, 預期將于五月底結束。
“創(chuàng)歷史”的系列廣告宣傳活動在2008年由亞洲首先開始, 并在全球范圍內展開。Lee在2009年迎來了其120年的周年慶。
Creative Agency: Ogilvy & Mather奧美廣告上海, OgilvyOne奧美互動上海
媒體代理商: Neo@Ogilvy
Production Companies: Smuggler, Meet The People
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