現(xiàn)代家庭幸福的秘密是什么？華為想用一個(gè)實(shí)驗(yàn)告訴你
“現(xiàn)在還有多少人看電視？”回想小時(shí)候，無論是七點(diǎn)的動(dòng)畫檔，還是八點(diǎn)的熱播劇，都是一家人聚在客廳里的甜蜜回憶，甚至連鄰居都會(huì)來家里看電視。
然而這些年，雖然電視的音質(zhì)、畫質(zhì)越來越好，內(nèi)容越來越豐富，看電視的人卻越來越少，客廳越來越冷清，如今，隨著移動(dòng)智能時(shí)代的到來，現(xiàn)代家庭關(guān)系越來越冷漠，各種家庭問題層出不窮……
還有沒有可能，找回一些家的溫度，重溫久違的美好？
帶著這樣的美好愿望，我們做了一個(gè)社會(huì)實(shí)驗(yàn)，試圖發(fā)現(xiàn)一些什么……
點(diǎn)擊觀看視頻，了解客廳復(fù)活實(shí)驗(yàn)——
“復(fù)活客廳，可以回到一個(gè)更有溫度的家”，這是我們從這個(gè)實(shí)驗(yàn)中得到的，也是想傳達(dá)給人們的。
之所以有做這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)的想法，一方面是因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，很多家庭問題的根源，其實(shí)在于家人之間交流太少，聚在一起的時(shí)間太少。
另一方面是因?yàn)樵谘芯慨a(chǎn)品的過程中發(fā)現(xiàn)，華為這臺(tái)電視相比其它電視有很多智能，而這些智能，藏著很多將家人聚在一起的契機(jī)，兩方面一拍即合，就有了“客廳復(fù)活實(shí)驗(yàn)”。
為了讓更多人參與話題，也為了讓更多人從這個(gè)實(shí)驗(yàn)中獲得啟發(fā)，我們打通線上線下，打造了線下互動(dòng)測試體驗(yàn)——家庭情感類型測試。
活動(dòng)在全國各大城市的華為體驗(yàn)店展開（北京/上海/成都/杭州/東莞等），人們通過雷達(dá)感應(yīng)的方式參與測試，生成自己的家庭人設(shè)，并現(xiàn)場觀看中國客廳現(xiàn)狀報(bào)告和客廳復(fù)活實(shí)驗(yàn)。
團(tuán)聚，本來就不該專屬于春晚，而應(yīng)該屬于客廳里的每一晚，也許電視不是最重要，重要的是，一家人在一起，讓愛讓家更有溫度。
數(shù)英獎(jiǎng)case video——天與空 ，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作人員名單：
廣告主｜華為
沒日沒夜碰撞創(chuàng)意而沒時(shí)間看電視的客戶老師們｜趙寶、陳玄白、趙詩祺
代理商｜天與空
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)｜想與腦海中的一個(gè)念頭一起看電視的賀師洋
創(chuàng)意副總監(jiān)｜希望和爸媽再看一次《僵尸叔叔》的吳紹慶
資深文案｜一直和姐姐搶遙控器的張少卿
資深美術(shù)指導(dǎo)｜十分想念趙忠祥的萬書坤
美術(shù)指導(dǎo)｜因熬夜看電視而上班遲到的楊洋
資深品牌總監(jiān)｜懷念小時(shí)候全家人團(tuán)聚看春晚的Ice
品牌經(jīng)理｜常常在吃東西而忘記看電視的Eden
品牌組長｜晚上看電視要抱緊三眼怪的Kookie
制片公司｜上海茂田文化傳媒
監(jiān)制｜一直跑夜店而沒時(shí)間看電視的Alice
導(dǎo)演｜周寧
制片｜Mike
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
由于科技進(jìn)步，終端呈多樣化趨勢，電視不復(fù)九十年代社交中心地位，在家中受重視程度下降。消費(fèi)者雖購置電視，但使用頻率不高。現(xiàn)代家庭關(guān)系不如從前，家人間交流變少，越來越不知道怎么相處，客廳也不復(fù)往日熱鬧。華為在電視品類中認(rèn)知度較低，存量用戶少，難以形成用戶口碑，希望通過營銷提高認(rèn)知度，打造品類形象，從而刺激整體銷量。
【洞察與策略】
現(xiàn)代家庭，家人都使用各自的移動(dòng)設(shè)備享受娛樂，家人間交流變少，客廳也不復(fù)往日熱鬧。華為智慧為電視注入更多的AI智慧，把分散的家人重聚于客廳。用智慧屏搭建互動(dòng)橋梁，從而自然增進(jìn)家人感情與溫度。【創(chuàng)意闡述】
從產(chǎn)品使用場景與目標(biāo)受眾出發(fā)，從「家庭關(guān)系」話題切入。使用熱力感應(yīng)地毯，以實(shí)驗(yàn)形式結(jié)合科學(xué)數(shù)據(jù)，記錄使用智慧屏前后在客廳的足跡變化。通過類紀(jì)錄片方式，自然展示智慧屏眾多功能特點(diǎn)，并發(fā)現(xiàn)智慧屏讓家人在客廳相處時(shí)間變長，使之前冷清的客廳“復(fù)活”。最后可視化「溫度」的概念，尾版「在一起，愛自然會(huì)升溫」，觸動(dòng)消費(fèi)者情感共鳴。【結(jié)果與影響】
1、認(rèn)知度顯著提高
視頻播放破1500w+次，話題#你有多久沒在客廳看電視了#24小時(shí)微博話題閱讀量1700w。營銷活動(dòng)期間（2020年5月27日~2020年6月17日）三大指數(shù)（百度&微博&微信）均出現(xiàn)多次峰值，聲量僅次于發(fā)布會(huì)，為預(yù)期KPI的507%，印證了智慧屏的討論熱度。2、成功塑造品類形象
用戶輿論呈正面走向，智慧屏相關(guān)詞為“科技、創(chuàng)新、智能、高端”，定位深入人心。
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