必勝客和餓了么搞事情？好吃的T恤到底長啥樣？
30歲的必勝客遇到12歲的餓了么會有什么奇妙的化學(xué)反應(yīng)？
披薩和潮牌又能激起什么好玩的水花？
在剛過去的周末，一場以“可以吃的潮牌”為主題的campaign讓這兩個“以食為天”的品牌跨界玩出了全新花樣。
將潮牌與食物混搭，融入必勝客的經(jīng)典披薩元素和餓了么的logo，與Athief、Beaster等30個國潮品牌聯(lián)名“燥”出30款周年紀(jì)念潮T，通過盲盒這一年輕好玩的形式，將兩家品牌有趣滿滿又驚喜不停的調(diào)性輕巧觸達(dá)到位。
針對潮流群體的興趣偏好與需求特質(zhì)，餓了么與必勝客深挖品牌契合點，乘上國潮這股東風(fēng)，將味道與潮流、國風(fēng)與文化的元素囊括其中，從三國人物到90年代特色美漫，從民族扎染到美味披薩……
這波合作的會玩程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎想象。
在潮T設(shè)計方面，吸取了披薩與餓了么經(jīng)典藍(lán)作為核心元素，符合年輕潮人愛玩愛新愛獨(dú)特的同時，還增加了更多具備年代感和回憶感的元素，瞬間將消費(fèi)者拉回兒時與必勝客有關(guān)的場景中來，在品牌聯(lián)想之外給予更多情感觸及。
而盲盒這種新潮有趣的包裝形式，又進(jìn)一步展現(xiàn)了Z世代年輕人不拘泥于常規(guī)、自由自在的生活觀念。腰封上30款身著潮服，戴著餓了么小方巾的柴犬形象，則為產(chǎn)品平添一份可愛屬性，全方位覆蓋潮男潮女對“潮”、“酷”、“萌”的身份定位和認(rèn)知需求。
產(chǎn)品發(fā)售后，品牌還在線上發(fā)起自帶傳播性和討論度的微博話題#男朋友的衣柜是什么味的#，結(jié)合兩性話題及趣味屬性引導(dǎo)網(wǎng)友參與討論，話題曝光量達(dá)7540萬，討論超1.4萬。通過文案和相關(guān)物料最大程度觸達(dá)目標(biāo)受眾，激發(fā)消費(fèi)者購買聯(lián)名潮服的欲望。
此外，餓了么與必勝客還在杭州的解百旗艦店開設(shè)了針對本次活動的潮服展，30款潮服的全面陳列和超級至尊披薩的絕妙搭配，凡購買披薩套餐即有可能獲贈一個限定盲盒的花式玩法，都刺激著消費(fèi)者的好奇心與參與熱情。
而對國潮愛好者而言，這無疑又為他們提供了一個全新、限時、充滿情懷的打卡地標(biāo)，還有什么能比一整面墻的披薩更讓人垂涎欲滴的呢？
回看必勝客與餓了么這次的跨界合作，先是依靠對潮人群體的洞察打造“可以吃的潮牌”，強(qiáng)調(diào)品牌的年輕屬性和潮流態(tài)度。與此同時依托于線上線下的同步聯(lián)動，不光傳遞了品牌“有意思”的調(diào)性，還為品牌賦予了更多的年輕勢能，在固有的形象認(rèn)知外拓寬了與年輕群體接軌的邊界。
如何玩好跨界，如何打動年輕人，如何借童年記憶給予品牌更鮮活的生命力？
這是許多品牌眼下急需回答的命題，而必勝客與餓了么的答卷，或許會是不錯的參考答案之一。
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