中國平安約上樸樹，與全國好車主「加油再出發(fā)」

數(shù)英評分

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舉報 2020-06

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996、疫情、喪文化，現(xiàn)代的社會中似乎許多人都被壓得喘不過氣。關于生活這件事情，很多人都活成了自己不喜歡的樣子，面對挫折恐懼人們潛意識的認為逃避是最優(yōu)的解答：是否生活化為生存？是否我們都失去了再出發(fā)的勇氣？

但又或許，人生就像行車，一個火花就可以發(fā)動引擎，一句「加油」就可以讓我們重新開足馬力，INFINITY攜手中國平安再次進行整合營銷創(chuàng)新，充分洞悉車主人群的日常生活和內(nèi)心情感，在今年的車主加油季活動中，約上樸樹，與Stage原班拍攝人馬，一同打造暖心微綜藝《加油再出發(fā)》，通過深入普通人的內(nèi)心，挖掘埋藏于普通人心中最堅定的出發(fā)勇氣。

最難的時候也有人會在身后挺你，堅定向前，困難便追不上你。

一、微綜藝讓加油更純粹

在十余分鐘的內(nèi)容中，眾多普通人的心理活動、樸樹的內(nèi)心世界均如一幅畫卷般徐徐展開。樸樹也傾情獻唱了「在希望的田野上」，一條「硬」廣就此「軟」化每一位普通人的心。

《加油再出發(fā)》總有一句都能直達你的心
中國平安約上樸樹，與全國好車主「加油再出發(fā)」

二、用綜藝傳播方式創(chuàng)新溝通

1. 微綜藝云門票吊足胃口

為微綜藝上映倒計時，云門票守候正片上線
中國平安約上樸樹，與全國好車主「加油再出發(fā)」
微綜藝H5鏈接

2. 全國好車主高燃齊出發(fā)

集合平安好車主用戶，全方位強勢一起出發(fā)

3. 「樸師傅同款」業(yè)務海報上線

結(jié)合視頻亮點，打造綜藝同款，聯(lián)動業(yè)務賣點
中國平安約上樸樹，與全國好車主「加油再出發(fā)」

未來還會來，「加油再出發(fā)」不僅僅是一句口號，更是我們與生俱來從未被磨滅的勇氣。所以一起加油，向前方出發(fā)吧！

數(shù)英獎參賽項目說明——INFINITY GROUP上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
平安好車主APP自誕生以來，一直將傳統(tǒng)的“先產(chǎn)品后服務”的思維，轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋确蘸螽a(chǎn)品”的思維，跳出傳統(tǒng)車險低效率、同質(zhì)化的競爭模式，以科技為支撐，不斷延伸服務邊界，聯(lián)合汽車產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，打造成平安產(chǎn)險的王牌產(chǎn)品。2020年的疫情背景下，「無接觸」「云」等服務成為了消費者心頭好，借助“無感加油”、“在線理賠”等系列服務，是好車主APP一舉占領消費者心智的升級契機。
1、業(yè)務需求：帶動平安好車主APP的下載量，刺激平安信用卡的辦卡量，以及平安系其他車相關產(chǎn)品的業(yè)務量；
2、曝光需求：帶來「平安車主加油季」廣泛的活動聲量，助力平安產(chǎn)險的品牌升級的傳播 – 打造「兩億車主首選的一站式車服務平臺，用車就上好車主APP」；
【洞察與策略】
1、車主人群多為一家支柱，在疫情之下他們需要承擔更多生活的壓力，他們的內(nèi)心情感需要一個釋放，生活是不斷前行的過程，更需要一份鼓勵。
2、越堅強的人就有越柔軟的一面，相信“最難的時候也有人會在身后挺你，堅定向前，困難便追不上你。”
3、過硬的內(nèi)容植入會讓情感化的內(nèi)容輸出變味，還原真實的走訪，娛樂化的內(nèi)容植入更易于博得人心。
【創(chuàng)意闡述】
洞悉車主人群在疫情之下的狀態(tài)：越困難的時候，越樸實的語言，更能直擊人心：一句「加油」就可以讓我們重新開足馬力。希望以最回歸樸實的呈現(xiàn)方式，我們選擇與“不食人間煙火”的樸樹老師，走入煙火人間的人物故事里，一起踏上這場《加油，再出發(fā)》的音樂之旅，「采訪+出游+演出」深入普通人的內(nèi)心，挖掘埋藏于普通人心中最堅定的出發(fā)勇氣：樸樹沿途聆聽五金店主的生活困境、發(fā)現(xiàn)畫家作品里的美好、在流浪狗救助中心得到治愈……最后在星空下的草地傾情獻唱《在希望的田野上》，一條「硬」廣「軟」化每一位普通人的心，而平安相關服務核心以“加油”作為概念鏈接，在視頻中以極大程度地弱化進行呈現(xiàn)，讓「加油」更純粹。
娛樂化內(nèi)容發(fā)布 - 「微綜藝上線云門票」 - 用戶齊齊下載平安好車主APP守候正片上線；「影片上線引爆話題」 -不愛笑的樸師傅，#樸樹笑得很甜#釋放加油正能量；「集合全國車主一起出發(fā)」 - “加油再出發(fā)“不僅是一句口號，更能直達你心里；「樸師傅綜藝同款」 - 標簽下的系列業(yè)務海報，娛樂綜藝化的方式聯(lián)動業(yè)務點；
【結(jié)果與影響】
活動累計總曝光超2.8億次；33屏聯(lián)動霸屏全網(wǎng)；微綜藝上線僅24小時累計播放高達1361萬次；微博話題#樸樹笑得很甜#話題上線24小時累計閱讀量7594萬；網(wǎng)易云音樂MV上線24小時點擊量突破56萬；魔性H5首日瀏覽量高達87萬次；抖音B站60S預告視頻上線24小時即突破1336萬次曝光。