繪兒樂 "繪無限" 傳播活動
URL: http://crayola.tmall.com/p/rd390117.htm?spm=a1z10.1.w5003-3055689555.8.Qwb5eH&&scene=taobao_shop
2013年9月25日，北京——美國兒童美術用品品牌繪兒樂（Crayola）與奧美中國旗下跨業務單元團隊共同協作，向中國消費者重述其品牌形象。這一傳播活動源自對中國兒童的深入洞察——兒童成長過程中的創造力受到諸多限制。由奧美公關與奧美互動共同領導的活動包括基于定性和定量調研結果的《中國兒童創造力培養調查報告》、一項促進品牌社交互動和銷售的線上趣味圖畫競賽，以及一場體驗性的線下消費者與媒體活動。
繪兒樂亞洲總經理Kelly Tung說道：“我們堅信創造力能夠最大程度地釋放孩子的潛能，而培養創造力最好的方法就是讓他們自由自在地創作和玩耍。同時，繪兒樂產品的可洗性以及安全性使得家長能更安心地讓孩子們不受束縛地創造。”
通過洞察建立本地關聯性
為了打造一場結合本地關聯性的傳播活動，奧美推動繪兒樂與中國兒童中心合作，共同發起中國首個針對兒童創造力培養的調查研究，覆蓋400個中國家庭，并邀請到中國權威的兒童發展專家參與到研究中。基于調研結果，繪兒樂與中國兒童中心聯合發布了《中國兒童創造力培養調查報告》。
“‘品牌大理想’是奧美為發掘品牌獨特社會文化價值，從而創造最深刻品牌影響力的工具。這次傳播活動正是應用‘品牌大理想’將中國兒童創造力局限這一文化特點與繪兒樂的自身優勢相結合，這是一次令人興奮的嘗試”，北京Social@Ogilvy領導人兼奧美公關副總監周愚（Jeremy Webb）說道，“‘繪無限’傳遞了這樣的信息——挑戰現狀，并給予家長信心，讓孩子們能夠更自由地展開創作。”
創造性和社交性兼具的活動執行
以“繪無限”為主題的社交媒體活動圍繞一項由系列短片和圖表組成的調查報告展開。消費者可以通過繪兒樂品牌官方的騰訊微信、新浪微博平臺，以及寶寶樹網站參與活動，同時也可在線上同意見領袖互動。
通過將“繪無限”的概念在真實世界中呈現，此次傳播活動達到高潮——超過100名中國兒童在沒有任何成人指導和幫助的情況下，在一個充斥著白色墻壁、地面和特殊設計的白色道具的環境中，使用繪兒樂的美術產品自由創作。
推動銷售
線上圖畫競賽向參與活動的孩子征集其對“繪無限”主題的自我詮釋，孩子們的藝術作品將在繪兒樂天貓商城的虛擬畫廊以及實體店鋪中展出。精選作品還將被應用于繪兒樂產品的包裝設計中。通過這種方式，奧美在管理面向消費者的天貓商城以及倉儲、物流等后端系統的同時，實現品牌傳播及線上銷售。
上海奧美互動董事總經理兼奧美互動中國區電子商務副總裁郭德榜表示：“繪兒樂天貓旗艦店自成立三個月以來在銷售、搜索查詢和再購顧客方面所取得的長足進步令我們歡欣鼓舞。此次繪兒樂重入中國市場的嘗試也印證了我們在社交、公關、現場活動以及電商方面的整合策略是極具實效和高度參與性的。”
“繪無限”傳播活動將持續兩個月，至2013年10月止。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）